AppGrowing新鲜数据显示，莉莉丝《剑和远征：启程》7月已投放金额约6600万，这个量级的预热投放在现在一众新品中可谓是独一份。

很多人都在关注《剑和远征：启程》。一方面，莉莉丝现在3月在海外上线了这款产品（《AFK Journey》），点点数据显示目前差点4个月预估收入超4.4亿；另一方面，心动在5月上线的、同为放置挂机品类的《出发吧麦芬》在iOS畅销榜TOP10稳了壹个多月。

莉莉丝毕竟是“三好学生”，有研发实力也有强大的资本，因此有这一波儿大手笔，你很难不去好奇《剑和远征：启程》国服有没有也许追上甚至超过《出发吧麦芬》。这个结局现在无从推测，但大家可以从素材上看看《剑和远征：启程》打算如何抢到用户关注。

据AppGrowing统计，《剑和远征：启程》7月投放广告创意数总计154条，其中大部分投放奇麟神算，少量投放巨量千川和企鹅广告，素材类型以图片为主。参考AppGrowing素材质量指数，大家搜集了投放表现较好的一些视频素材来探究其宣发点（下面内容素材都来源于AppGrowing）。

素材1：

该素材以第一视角代入，玩家追求高输出人物-抽卡不如预期的很失望-了解抽到的是前中期强势坦克，给玩家带来了一种反差惊喜感。素材展现了《剑和远征：启程》的抽卡界面、画面风格、战斗场景，主要呈现游戏对萌新的友好。

素材2、3：

这两则素材主要以精良动画CG吸引观众，通过画面示范来交代说明游戏人物，细微不同差异是前者有台词来烘托气氛，后者则仅用画面展现形象。

素材4：

该素材采用了图片文字和画面联合展示的形式，最吸引人的是中间风格多样的人物群像说明，身着金光璀璨的铠甲，手执巨斧的战士彰显着强大神圣，一身漆黑身手矫健的黑衣刺客给人一种神奇危险的气息，让观众忍不住想进一步了解他们的故事，两侧的福利拉升玩家预约兴趣。

素材5：

该素材简单说明人物后迅速跳转画面，展现游戏实机场景，人物点燃爆炸桶烧毁荆棘，解救被困的人物将其拉入自己的队伍，凸显了寻觅的多样和有趣，战斗的画面交代了游戏的部分方法尝试，能直接吸引玩家的兴趣选择。

素材6：

画面展现了四位风格迥异的人物在不同的场景中穿梭，从四周青葱到树叶渐黄表明了他们是一伙结伴许久的团队，营造出一种团结友好的温馨景象，画面正上方不断出现新的道具和增长的数字结合左下角的解开挂机更新，进一步说明了休闲的挂机尝试。

素材7：

最后一则素材通过实机示范展示了游戏丰盛的地形和区域，解谜机关寻找宝藏等游玩内容吊足了玩家胃口，信息量十足的游玩示范凸显了游戏的精良制作。

整体看《剑和远征：启程》铺设的预热广告，大家可以拓展资料制作精良、休闲挂机、场景和方法丰盛、人物量大且有特色、福利多多等典型标签。

《剑和远征：启程》并不是投放“新人”。

《剑和远征：启程》此前就已在海外发行，对应大家也可以看到国服宣发时在继承海外部分经验。比如国际服一则素材同框出现了不同的地形寻觅，并配文“It’s more than just a journey”来展现尝试深度，累计爆料超千万。而国服素材则更加具体详细，利用台词和文案结合实际寻觅内容分阶段展示了丛林、峡谷、海滩、山洞等寻觅地区。

当然，由于产品所处阶段以及地域文化的不同，目前还是能看出较明显不同差异的，比如海外素材更聚焦“个人英雄主义”，国内素材当下阶段展现团队协作的更多。

不难领会，已经有积累的《剑和远征：启程》在后续产品上线期面临的最大对手是心动《出发吧麦芬》（赛道头部挤压），为此笔者也搜集解析了麦芬的近期素材。具体对比后，从玩家的视角来看，笔者发现了下面内容差异：

1、画面风格：《出发吧麦芬》在宣传素材中会强调自己的治愈性和萌系卡通3D风格，Q版可人，和玩家战斗的敌方单位也显得憨态可掬，而且邀请了风格青春靓丽的真人女性玩家来代入观众异性好友，侧面衬托出容易吸引女性玩家和萌系爱慕者。从现有素材来看，《剑和远征：启程》并没有走“可人、治愈”路线的打算，更突出展现“酷、爽”。

2、实机游玩:《出发吧麦芬》更侧重于战斗和外观美化的宣传，呈现在多职业选职、初始人物特点化捏脸、开着小车四处旅行，整体上是一种轻松写意的主题；《剑和远征：启程》虽然同是放置挂机，但更聚焦展现方法丰盛性，比如机关寻觅和寻宝，突出了探险感，在用户触动上前者有更强的全年龄适配感，后者贴靠用户的范围相对缩窄。

3、定位宣传：《出发吧麦芬》不止一则官方推广素材中强调这款游戏适合作为玩家副游，不上线也能领取奖励，降低用户的下载游玩心理负担，既避免了和主流手机游戏的竞争又凸显了自己的方法特色；而《剑和远征：启程》当下没有给自己在游戏上到底是作为“主游”还是“副游”进行归类，这或许意味着后续莉莉丝要争夺更多用户时刻，需要挖掘更有粘性潜力的用户。

当然，由于目前仍旧是预热期，莉莉丝的投放更多是给游戏圈初步的印象。它的麻烦不只是和《出发吧麦芬》争量，也要面临国内玩家是不是吃这类西幻画风等挑战。

莉莉丝这两年还没有特别大成的产品，《剑和远征：启程》在海外的表现难说特别杰出，国服也许是这家企业打开新局面的敲门砖。游戏日报注意到，莉莉丝的战略新游《万龙觉醒》的iOS占位符时刻也在8月，或许它是打定主意要在暑期档闯一闯了。