“我现在就去清理海洋垃圾！”

“别问，海洋是我家，环境不靠我靠谁”

随着“南海珊瑚礁保护公益行动”落地，近几天保护海洋环境相关的话题讨论数量在《碧蓝航线》玩家圈子里猛涨。有趣味限时方法、有高质量不收费限量皮肤，还有用心制作的珊瑚礁保护宣传PV，这个“周年庆最后一环”不出意料地得到了诸多好评。

据游戏日报观察，这种高认可度贯穿了整个七周年庆大大致小的活动主题。也正是有玩家支持，《碧蓝航线》再秀了一波儿啥子叫“长线精品的生活力”：周年庆期间一度闯到iOS畅销榜第8（想必大家也了解这段时刻iOS畅销榜上都是些啥子怪物）。

上线七年，《碧蓝航线》是如何做好用户运营的？以小见大，大家可以从周年庆来谈谈。

七周年压轴：既走进公益，也走近年轻人

先说说这两天的南海珊瑚保护公益行动。前有6.5全球环境日，后有6.8全球海洋日，《碧蓝航线》选择的时刻很应景，加上《碧蓝航线》本就以海洋题材架构全球观，聚集着一大批给往海洋的玩家，因此这次公益活动主题的内容刚出就“爆了”。

数据上，瑚礁保护宣传PV公开差点两天，单B站播放量就已接近200万，用户参和方面，点评区大量玩家在畅谈对海洋保护的领会，还有玩家晒出自己养的珊瑚。

用户体量越大越要重视承载社会价格，这是有职责感产品的“共识”，因此行业里游戏+公益的案例比比皆是，但想把公益内容给做爆，带动玩家参和进去却不简单，需要有能调动起玩家兴趣的承载点。而《碧蓝航线》似乎每次都能做成，通过整理研究《碧蓝航线》的多个联动的环节设计，大家能发现两大突出特征：

其一，《碧蓝航线》尤为擅长通过高质量游戏内容点燃玩家热诚。

公益不能和商业化挂钩，这个是很多品牌联动策略时候的共识。而《碧蓝航线》在此基础之上，拿出的内容次次都让玩家惊讶感叹“这是不花钱就能拿到的”，像这次南海珊瑚保护活动主题送的龙武限量皮肤就备受好评。

龙武是人气人物，公益外观又足够高质量，不仅能推动玩家当下的参和积极性，还在拉高玩家对下次公益的期待，同时玩家后续运用经过中也会想到“来源”，养成公益习性。

其二，《碧蓝航线》尤为重视通过真正的场景呈现让公益落地有声。

在诸多联动中，大家总能看到《碧蓝航线》用拍“纪录片”的方法去展示公益指给对象，比如2周年保护斑海豹时谈到了它们的习性、生存环境、救助和政策保护等，现在做南海珊瑚保护也是跑到了南海拍摄，走进了中国科学院南海海洋研究所做一线同享。

不难领会，这种投入对热度影响偏弱，却是玩家公益觉悟加深、连接现实全球的决定因素。

这个环节在现在有了新变化，《碧蓝航线》拿出的宣传纪录片仍是一线纪实，但选择形式更符合年轻人的观看习性了——和UP主（亿点点不一样）合作，拍摄UP主走进南海，亲自做珊瑚保护职业的经过，包括专家同享也是探讨形式。

和以前的纪录片做直观对比，视角拉得更近，对用户的触动也会更深。

以此来看，笔者认为《碧蓝航线》能把公益做好，很难说是方式有多特别，他们用来打动玩家的就是更大的诚意和更近的距离。

第八年的开始，《碧蓝航线》又给玩家端出了两盘“大菜”

实际上，把现有的事务做好、做深，并保持积极的变化，这种理念不止被用在公益上，也展现在《碧蓝航线》做产品的打法上。在《碧蓝航线》在七周年庆谈到的内容迭代信息中，大家就能找到不少围绕给玩家更好尝试目标而做出的努力。

把事务做好做深这点在情感陪伴上表现突出，《碧蓝航线》此前一直很关注玩家和人物之间的羁绊（其游戏方法设计中就有“誓约”，可以领会为玩家和喜爱人物关系的“终极追求”），而这次周年庆官方又一股脑拿出了3个新内容来加强关联。

第壹个是对主UI界面的调整，大幅扩宽了“看板”占据的区域，从视觉上强调玩家和人物的重要关联（玩家可以根据习性自在选择新版还是切换旧版）；

第二个是新增挂机页面展示取代锁屏，带给玩家更多陪伴时刻且展示决定因素资源信息；

最后是尚未落地，却给大家带来了无限畅想的部分3D化。没错，2D的《碧蓝航线》也要有3D更新的陪伴尝试了，虽然目前还是在研发阶段，但直播放出的示范效果已经让不少玩家开始迫不及待了（另外展示的海岛似乎也是3D视角，不过官方没明确说）。

而说到新的突破，就不得不讲讲七周年庆上《碧蓝航线》放出的第二盘“大菜”了：官方公开了壹个最新规划，将在2024年暑假开始盛夏清凉节。

根据已透露的消息，第一届会在上海、长沙、深圳三所城市接连举办，而且不同城市的形式也会有所不同差异。现场会有小游戏、有打卡活动主题、有周边，另外游戏内的人物会以各种各样的形式出现（Coser估计少不了，但不了解是否会是全人物）。

笔者猜测，这场清凉节场地规模不会小，或许会是持续数日的主题乐园，但仍旧也许一票难求，毕竟和人物线下相聚对《碧蓝航线》的玩家而言会很有纪念意义。

去年跟一位碧蓝航线的老玩家探讨时，他告知游戏日报自己他年年都要看完直播全程，不然根本不了解蛮啾要放出几许大料。

事实也证明，《碧蓝航线》确实不会辜负他、不会辜负诸多玩家的期待。无论是深化线上的人物羁绊，还是走给线下给玩家打造一场盛会，《碧蓝航线》都做到了“给玩家惊喜”，而这些努力在之后会给游戏运营带来多大的连锁提高，也充满了也许性。

拓展资料来说，你可以一直对它抱有期待。

用诚恳换热诚，和玩家共同开始新冒险

全服大舰队（等于于帮会/军团）数量29万，大型作战清理海洋垃圾数9049万，全服建造总数16亿4538万，每年《碧蓝航线》的周年庆直播放数据总是很有冲击力。而iOS畅销榜第八位的排行，也印证了这款产品旺盛的生活力。

在二游这么卷的大环境下，《碧蓝航线》的七年有啥子值得进修的策略？不同的人观察也许会得出不同的答案，你不一定认同笔者在前文中的解析（把现有的事务做好、做深，并保持积极的变化”的产品和运营策略），但你的见解必然绕不开壹个决定因素词——诚恳。

诚恳，就是具体策略背后《碧蓝航线》最真贵的质量。

过去几年说“诚恳就是必杀技”，也许行业内还会有人对这种见解不以为然，但这两年证明了诚恳价格的案例越来越多。诚恳提供的不只是好的产品尝试，还有杰出的用户心流尝试，而无论运营的策略再如何多变，始终都还是由用户来决定结局。

而过去七年《碧蓝航线》一直在这么做，它用诚恳换来了玩家的热诚，接着玩家的热诚带给了《碧蓝航线》旺盛的生活力，稳定且长久。未来，相信《碧蓝航线》将继续用诚恳和玩家们共同开始新的冒险，让大家一起期待更多美妙的时光和故事。