7月22日，最佳全球公开公告称，现任CEO萧泓和现任联席CEO鲁晓寅双双请辞，后续将继续在企业任职并担任董事。接任CEO的是顾黎明，根据公告，他曾在通用电气、微软等外企任职，2024年加入最佳全球后历任副总裁、顶级副总裁，及电竞业务总裁。

此次高层人事调整是近半年来最佳全球的变革风暴中的一环。

上半年，最佳全球主动“瘦身“登上新闻，举措包括：资源给核心项目集中、扁平化管理、人员调整和办公场所集约化等。持续调整背后，是上市企业低迷的业绩，上半年预亏1.6亿至2亿元。

而另一边，7月16日最佳全球旗下在研产品《异环》在b站公开首支PV和实机示范，一周内点击量高达725万，登上站内热榜。从留言看，玩家们对视频展现的技术力和创造力好评如潮。

对外界而言，有两个难题令人好奇：一是经过一系列内部变革，最佳全球未来能不能实现业绩的“爆改式”反转？二是作为“老牌厂商”却能拿出《异环》这样的二次元创造产品，关于未来还有哪些更大的筹谋？

（图为最佳全球总部）

上半年业绩欠佳，新品表现有得有失

7月8日，最佳全球公开的2024年半年度业绩预告显示，预计上半年将面临1.6亿元至2.0亿元的折损。

最佳全球目前的业绩波动较大并不是特例。有业内解析人士指出，由于全球游戏近一年多来增长略显疲态，行业面临艰巨挑战，中型厂商业绩坐“过山车”已成常事。

从2024年A股及港股游企年报看，IGG、心动、中手机游戏等经过1—2年的折损，通过新产品实现扭亏，祖龙、创梦天地等通过新品增量收入和战略调整，实现了折损幅度的收窄。这表明，通过持续的产品创造和战略调整，企业仍能实现业绩改善。

放眼目前游戏行业，目前壹个普遍的事实是，当大部分产品的生活周期走到第二年，就不得不面对流水逐步下滑、用户流失的现实情况。同时，叠加现在以来版号常态化发放，新游密集公开测试，市场竞争更为激烈。

最佳全球在公告中指出，上半年业绩下滑的直接影响来自游戏产品的收入减少。

在存量游戏方面，最佳全球旗下《梦幻新诛仙》《幻塔》《诛仙手机游戏》以及端游等大多已故事了较长的生活周期，流水天然回落，业绩贡献同比下降。不过，上半年这些产品还是在持续进行内容更新、精细营销，试图坚守住存量产品的阵地。

增量产品的角逐则是焦点。上半年，最佳全球共推出两款新游戏。公告显示其中《一拳超人：全球》在海外多个民族及地区公开测试，总体表现不及预期，影响了业绩。

另一款新产品《仙女异闻录：夜幕魅影》则表现良好。根据此前信息，该产品公开测试前全平台预约1500万，IOS不收费总榜第一，公开测试次日位列iOS游戏畅销榜第8名；上半年，该产品在韩国和中国港澳台地区同步上线PC及移动端双平台，游戏预下载就登顶了App Store及Google Play游戏不收费总榜。

（图为《仙女异闻录：夜幕魅影》）

《仙女异闻录：夜幕魅影》在玩家群体中获取了较为正面的评价，被认为是一款在游戏尝试上达到了一定标准的佳作。有玩家评价，“这种以故事内容和人物互动为驱动的游戏设计，和最佳全球以往的产品都很不同，找准了现在玩家的口味。”

最佳全球在业绩预告的公告中表示，这款产品凭借其独有的画风以及异全球都市冒险题材，获取良好的玩家反馈，企业借此有效扩充了最新年轻用户，继《幻塔》之后，在创造品类和二次元赛道的研发、发行和运营上进一步积累了丰盛的全域经验。

拓展资料在新产品方面的得失，最佳全球当前阶段似乎更加看重积累市场反馈和用户基础，也表示不会改变近两年对于产品布局的整体思路，但会较以往更加聚焦，集中资源在核心优势项目上。

公告称，“放眼未来，企业将坚决聚焦MMO+ 和卡牌+ 的双线业务布局，积极推进《诛仙全球》《诛仙2》《代号YH》《代号Z》等多款自研游戏，延续MMO典范品类优势，扩充放开全球等创造品类矩阵，实现游戏业务健壮进步。”

其中，《代号YH》就是这篇文章小编将一开始提到的《异环》。

据说明，《异环》是一款二次元超天然放开全球游戏，由UE5引擎打造，有多样化创造高自在度方法，画面精细，美术风格也具有一定竞争力。该产品第一次公开了仅一周，就在taptap和b站升分别拿下9.1和9.5的评分，并创下这两个平台预约榜均第一的排行，目前合计预约已经达到90万，成为当下二次元游戏圈内炙手可热的新话题。

（图为《异环》在b站公开的游戏实机画面）

据悉，该产品目前已经在网络平台上接受玩家意见，改进研发。还将于9月参与线下专业游戏展会，进一步和潜在用户近距离接触，以提高玩家满意度。

Q2折损收窄，至暗时刻或已过

这么多“组合拳”举措之后，实际成效到底如何样？

最佳全球2024年半年报预告中还有个重要的数据，那就是从季度环比的角度来看，现在Q2的预计扣非净利润折损在4000万到8000万元之间，相较于Q1折损1.3亿到1.7亿元，折损正在收窄。

从某种程度上，这是财务状况逐步改善的信号，表明企业在成本控制和扭亏为盈方面已经开始产生成效。

根据媒体报道，最佳全球现在以来对业务进行大幅调整，包括裁员、大厦退租等消息被行业高度关注。这在半年报业绩中，相应表现为人员优化等产生的相关费用，办公场所集约化整合产生的资金损失。

这些调整的成本客观上加大了上半年的折损，而在背后，是最佳全球正在聚焦核心优势项目，优化人才结构，提高运营效率。

游戏业内解析人士表示，目前游戏行业的竞争，表面上是新老产品在争夺用户，本质上则是厂商创造能力和工业水平的竞争。从深层次看，企业内部对于创造的保障和战略上的调整，往往比一款产品更具决定性和长期性。

“最佳全球并不缺自研基础，相反，其自研能力在国内厂商中梯队靠前。之前公开的多款在研产品也受到了市场看好。只有捋顺对核心业务的从头定位和资源的从头分配，才能更适应当前变化剧烈的市场，抓住新的机会。”

据最佳全球内部员工透露，目前企业在项目管控上更精细化，严格项目评估和成本控制，标准每个项目都要达到预期的效益。除了这些之后也在逐步落地AI技术的赋能应用，对此不仅寄望于助于降低成本，也标准能带来新的业务机会和增长点。

“短期内也许会有一些不确定性，但长期来看，这些调整不仅体现在成本控制上，也反映在业务和产品结构的优化和人才的有效配置上，相信会对内部治理有所提高，”上述解析人士说。

分红、回购、员工持股，打响股价保卫战

近几年，疫情宅经济、元宇宙、AIGC等多个大概念轮番对游戏股持续拉升。但进入2024年，游戏股整体表现较为低迷。2024年上半年，A股和港股共40家游戏股中，只有8支年内累计涨幅为正数，32支游戏股年内累计涨幅为负数，其中14支累计跌幅超过30%。

股价持续下滑也是最佳全球管理层需要面对的壹个难题。在7月8日公开2024年半年业绩预告当天，最佳全球股价收至7.11元，之后触底反弹，截至7月22日回到7.86元的位置，总体处于上市以来历史较低位置。

另外此前最佳全球的大股东减持一度引起外界关注。对此，最佳全球曾在互动平台答复，持股变动的主要目的是优化其资金结构、降低质押比例，不存在对企业进步没有信心的情况。

根据公开信息，去年12月，最佳全球由董事长提议运用自有资金回购股份，根据回购方法，回购资金总额在1亿至2亿元之间，回购的股票用于核心团队的股票增持规划。

最佳全球近期还完成了2024年员工持股规划的非交易过户，公告显示，企业收到399名业务及技术骨干员工缴纳的认购款9,083万元，认购股数为1465万股，认购价格为6.20元/股。

同时，最佳全球2024年度派发现金股利每股0.46元（含税），现金分红金额合计8.73亿元。最佳全球于2024年底登陆A股资本市场，一直保持高分红，2024年以来企业累计分红总金额占其累计归母净利润的比例超50%。

业内人士指出，实际中影响股价的影响太多，分红和回购不一定能提振股价，但用真金白银给投资者表达诚意，既响应了监管层标准，也为长期价格投资埋下重要“锚点”，体现了企业治理的健壮情形。

据统计，2024年上半年国内游戏版号发放628款，同比增长超过20%。随着暑期各大厂新游陆续上线，新一轮的竞争战又开始打响。

“现阶段行业更关注厂商的战略产品和有没有新增长点，而非短期业绩。目前最佳全球的一系列调整都在往积极的路线走，市场对于《诛仙全球》《异环》等在研产品期待很高，未来看新产品表现。总体上，还是看好有追求的老厂能打好翻身仗，”上述解析人士说。