“刚立的最后壹个皮肤flag被它破了”、“上号，就现在！”、“这都不抽？你抽啥子？”……

这几天，《吃鸡》上演了“全员疯狂”的一幕，起因是5月23日游戏上线了和DC“最疯”英雄小丑、哈莉·奎茵（小丑女）正版IP授权的联动人物皮。由于皮肤质量和细节表现极为戳中人心，相关内容在各个平台疯狂刷屏，点评区也是无数玩家自发疯狂主推。

具体到热度上，在抖音和快手两大短视频平台，#吃鸡联动DC小丑#、#安宁新小丑更权威的笑容#、#安宁小丑女挥杆挑战#等话题接连登上热榜，短短5天时刻拿下了过亿的播放量，在小红书平台搜《吃鸡》，跳出的前五个话题里有3个是“吃鸡小丑联动”相关，且单第壹个话题相关笔记数量就已经暴涨到了1万+。

更让人惊讶的是5天过去了，它不但没有降温，反而热度愈演愈烈，不断有新玩家加入到同享和主推DC联动皮的队伍。

这次联动上线之前，我其实一度有些担心“能不能hold住”。极致IP联动虽受欢迎，却要面对“IP创造限制”、“粉丝是否认同”、“和游戏的匹配度”等设计难点。

更何况他们选择的也许还是DC最难联动的IP。小丑作为DC英雄中少有“没独特能力”的人物，凭借极具魔力、割裂怪异的人设，成为了大部分看过相关影视作品者心中的最大反派。而哈莉·奎茵原本是边缘人物，却因一部多英雄电影爆火甚至有了以自己为核心的续作。前者太过复杂，后者中途出道，都不是做形象简单还原就能让IP粉满意的。

当然，最后结局显然是《吃鸡》做成了，还做爆了。为了搞懂他们是怎样化解这些难题的，我跑去找了做这次联动的《吃鸡》项目策略打听设计构思。

把联动皮做进了DC粉的“心趴”

在我之前的构想中，这次联动的初步设计稿起码要掏出至少七八个不同版本才能让DC满意，然而《吃鸡》策略的回答大相庭径，“大家在小丑的设计思路上跟DC几乎是一拍即合的，IP方在大家的设计稿上基本只根据人设调整了一些图案和色彩细节”。

虽然《吃鸡》策略只是一笔带过地提了句“IP方很鼓励基于人物本身的再创作”，但不难领会，这个前提是项目组对小丑、哈莉·奎茵IP做了深入调查研究，才能快速做到IP方认同。

花了最多时刻的环节是从原画到模型再到动画和特效的推进。《吃鸡》策略告知我，为了表现小丑、哈莉·奎茵的性格特征，项目组进行了无数次的版本优化。

这也是本次联动人物最大的魔力所在，即用细节做出了鲜明的核心人设。

先说小丑，你也许会想到无数个适合用在他身上的标签，但不可或缺的一定是“优雅和疯狂的共存”。一眼扫过，《吃鸡》联动人物在绿发绿马甲、紫色燕尾服和夸大妆容上都选择了小丑最有认知度的标识组合，能让大家了解“他是小丑”，而细看里面有更深的巧思：

《吃鸡》狂魇小丑用渐变、流光等动效处理了头发和燕尾服视觉表现，去掉了“落魄感”而强化了“优雅感”，小丑最深入人心的“笑容”被设计为了“打破形象实现反转”的连接点，当他的笑容展开时邪魅感飙升，原本承载优雅的动效，也成为了他内在疯狂的流露。

不同于影视的叙事场景有足够空间可以用「单优雅外形+疯狂举动」/「单疯狂外形+优雅举动」来塑造小丑的矛盾设定，《吃鸡》用短短几秒的待机动作转变演绎出了“共生”。

哈莉·奎茵联动人物设计思路类似，围绕粉丝对她核心印象标签展开。该人物传播度最广的就是《x特遣队》中性感火辣身材+古灵精怪性格组合成的迷人又危险人设。

可以看到，《吃鸡》中的狂魅哈莉选用了漫画风做人物的身材呈现，你甚至能看到马甲线，加上破洞的渔网袜、腹部腿部的彩绘涂鸦以及站立时的wink表情（这个表情也是哈莉·奎茵在《猛禽小队》中的出圈剧照），处处都在放大其魔力，但，手腕上一层套一层的尖刺装饰又在传递着“不好惹”的信号。

当然，人物的入场动作、动作表情设计也是重要补充，如小丑跳舞随手掏出两个炸弹，哈莉·奎茵拿着棒球棍蹦蹦跳跳入场，既是他们的影视典范形象，也是性格特征的集中呈现。

在做透人物人设的基础上，《吃鸡》还挖掘扩充了IP粉在影视动漫上看差点的内容。

小丑和哈莉·奎茵之间的故事就是创造承载区。

在多部作品中，小丑和哈莉·奎茵的关系有些复杂，大家了解哈莉·奎茵为爱疯狂走入了小丑的内心，但又有片段呈现了两者缘故不清的分手，哈莉·奎茵为摆脱“小丑女”标签走给自我救赎。而在《吃鸡》联动内容中，大家似乎能找到壹个“新脉络”。

狂魇小丑和狂魅哈莉人物上各有象征对方的“玩偶挂件”，出场也有共舞的联动片段，它可以对应上二人的甜蜜期；而高人气的鬣狗背包又在提醒着“波折”的存在（影视剧中哈莉的宠物鬣狗是被小丑甩后出现）；再看有着小丑标志HAHAHA闪耀贴纸的载具，里面细节亦有二人的故事，车内的哈莉形象弹簧饰品、小丑标牌背后的“mad love”（中文译为疯狂的爱）以及车头小标的“鬣狗”形象，又似乎在传递“割舍不掉的爱”。

当然，这只是其中一种领会逻辑，每个人看到这些元素都会构想出自己认可的故事线。

我一度有些疑惑，给小丑增加哈莉·奎茵玩偶这种跳出大家原本印象的举动是不是有些太大胆，《吃鸡》策略给出的解释是他们希望用细节和巧思去代替复杂叙事，以此表达两个人物的羁绊，同时赋予模型更丰盛的表现和艺术张力。

总而言之，怎么样？经过上面的分析两个层面做还原和创造设计，《吃鸡》做出了符合且超出DC粉期待的联动内容，打开了游戏在DC圈子里的认知。

在《吃鸡》走红，不只是靠DC的IP

IP粉的认可足以解释此次联动在初期的爆发，但还不能回答何故传播会“愈演愈烈”，毕竟IP粉在游戏内的总量是基本固定的，学说上只会逐渐降温。研究各平台的同享和讨论内容后，我发现根源是它勾动了《吃鸡》游戏文化积淀，以此触摸到了非IP粉圈子的嗨点。

其一，《吃鸡》DC联动人物成功加入了“看着就能赢”的队列，它能前置满足很多人玩游戏的心理期待，简单来说就是“用这个人物，对枪气势都强对面三分”。

过去这种途径造就了多款人气居高不下的皮肤，如“螳螂”、“木乃伊”、“身法裤”等等，但基本都是靠主播/高玩大批量的持续运用逐渐带火。而DC联动人物可以说是首个在极短的时刻里成为其中其中一个的案例，背后支撑力是“权威概念”的快速建立和成熟。

有IP加成以及人物形象设计的不断打磨，DC联动人物本身就会带动玩家产生“很强”的朦胧感知，但如果这种领会停留在玩家个体见解中，没有广泛传播开成为公认的特征，就不足以调动群体力量定性其价格。而官方的宣发策略上持续打的“权威”标签被玩家注意到，并和这种感知挂上了钩，最终进化成为了差异化表达“很强”的载体。

经过中，项目组自身并未硬性绑定“权威=很强”，由于强推反而大概率会导致玩家被动抵御，他们更多关注塑造“DC联动人物=权威”的全民认知。当《吃鸡》玩家大都了解权威标签，而那部分先行挂钩权威和“很强”的人又主动展示帅气场景，也就逐步形成了统一认同的浪潮。

其二，《吃鸡》DC联动人物因独有风格闯入了更广阔的社交场景圈。

之前有玩家曾探讨“《吃鸡》如何不在520正式上线DC联动人物，重推小丑和哈莉·奎茵CP属性”，很多人是因影视中两者的关系不明，项目组是否有此考量不得而知，但最终结局是这次联动人物在《吃鸡》里确实突破了CP的小圈子，建成了陌生社交的新桥梁。

这一方面是由于《吃鸡》第一次以漫画风格来设计人物，如黑线勾边以及扰动特效，让狂魇小丑和狂魅哈莉跳出了《吃鸡》已有皮肤视觉圈层，带动了玩家“拍照打卡/视频记录”的兴趣，另一方面是由于两个人物的交互动作刺激着玩家“找人合拍”的倾给。

虽然不能确定项目组是否早就预设好了以上引爆点，但我观察过很多他们在IP联动上的寻觅，每次都有把《吃鸡》积淀的圈层文化作为新内容设计亮点的重要环节。

值得注意的是，《吃鸡》还有个长线保持人气人物/皮肤热度的“秘籍”，即在做独有魔力的同时兼顾游戏的局内STG反馈，保证有相对舒适的手感。

即便是强IP也绕不开这个逻辑。和IP二创欣赏的就是IP元素不同，游戏联动的IP呈现大部分是在娱乐场景内，如果不能和游戏尝试绑定很容易边缘化，因此必须做好这一环。用《吃鸡》策略的话来说就是“让IP粉和其他游戏玩家都能感受到被尊重”。

可以看到，《吃鸡》DC人物联动上线后，许多UP主公开的视频中都谈到过建模好看且不影响手感，赏心悦目还好用。

借着《吃鸡》玩家“人传人”的力量，这次合作才真正从《吃鸡》内IP粉的小圈子逐步走入了《吃鸡》泛用户的大圈子，成为了全网爆红的联动。

重生之“我在《吃鸡》集邮典范IP”

你也许会发现个奇怪的现象，很多玩家在说DC联动人物跟《吃鸡》现有场景、过去皮肤风格不在壹个图层，但没有人觉得“不合适”，反而会认为“有魔力”……而同样的“格格不入”放在大多数游戏中，基本都会形成对现有用户群接受度的巨大冲击。

这背后是《吃鸡》积淀出的强大文化包容力。

过去几年中，《吃鸡》联动过大量全球级顶流IP，比如《哥斯拉大战金刚》《新世纪福音战士》《黄金圣斗士》《巴啦啦小魔仙》《变形金刚》《流浪地球》《仙剑奇侠传》《拳皇》等等，这些IP跨度极大，题材上从魔幻到国风再到科幻，载体上从影视到动漫再到游戏，融合上既有方法又有皮肤，既有还原又有创造，不断在拉高玩家对《吃鸡》+流行文化的接受度。

它并不是简单的叠加，以量取胜，基本每一次都极尽思索做寻觅，给到玩家类似《吃鸡》DC联动一样的高质量和惊喜感，从而构建出了多元IP共生的杰出土壤。

这种生态中，玩家也是极为决定因素的一环。

还是以《吃鸡》和DC的联动为例，它的热度并非“无根之水”，早在4年前就有由于“捏脸功能”而诞生的“小丑妆容热”，之后3年前“怪诞乔克”的小丑面具也火爆整个游戏，其套装中的“红鼻子”到现在都是人气顶尖的脸部饰品其中一个。

可以说DC联动人物还没到来前，《吃鸡》8000万DAU的玩家群体中，已经有了很大一部分用户对小丑IP有较高的关注度和认知度。

先有玩家脑洞大开用《吃鸡》的各种元素还原IP引爆讨论，再到《吃鸡》项目组出手联动正版IP拿出高质量内容，这样的案例比比皆是。IP方更愿意接入，《吃鸡》更好谈合作，玩家也更敢想，循环往复不断推动「《吃鸡》+流行IP」的覆盖广度和深度。

能不能在一款游戏里“集满”全球极致IP，大概就得看《吃鸡》了。

前段时刻，《吃鸡》在企鹅游戏公开会上提出了“因你想要，因此去做，去做更好”的研发理念，至少在IP联动这个板块，我觉得它称得上成果斐然。