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越打越「权威」 越打越聪明还是越打越笨

作者:admin 更新时间:2025-07-08
摘要:“刚立的最后一个皮肤flag被它破了”、“上号,就现在!”、“这都不抽?你抽什么?”……这几天,《和平精英》上演了“全员疯狂”的一幕,起因是5月23日游戏上线了与DC“最疯”英雄小丑、哈莉·奎茵(小丑女)正版IP授权的联动角色皮。因为皮肤品质与细节表现极为戳中人心,相关内容在各个平台疯狂刷屏,评论区也是无数玩家自发疯狂推荐。具体到热度上,在抖音和快手两大短视频平台,#和平精英联动DC小丑#、#和平,越打越「权威」 越打越聪明还是越打越笨

 

“刚立的最后壹个皮肤flag被它破了”、“上号,就现在!”、“这都不抽?你抽啥子?”……


这几天,《吃鸡》上演了“全员疯狂”的一幕,起因是5月23日游戏上线了和DC“最疯”英雄小丑、哈莉·奎茵(小丑女)正版IP授权的联动人物皮。由于皮肤质量和细节表现极为戳中人心,相关内容在各个平台疯狂刷屏,点评区也是无数玩家自发疯狂主推。



具体到热度上,在抖音和快手两大短视频平台,#吃鸡联动DC小丑#、#安宁新小丑更权威的笑容#、#安宁小丑女挥杆挑战#等话题接连登上热榜,短短5天时刻拿下了过亿的播放量,在小红书平台搜《吃鸡》,跳出的前五个话题里有3个是“吃鸡小丑联动”相关,且单第壹个话题相关笔记数量就已经暴涨到了1万+。



更让人惊讶的是5天过去了,它不但没有降温,反而热度愈演愈烈,不断有新玩家加入到同享和主推DC联动皮的队伍。



这次联动上线之前,我其实一度有些担心“能不能hold住”。极致IP联动虽受欢迎,却要面对“IP创造限制”、“粉丝是否认同”、“和游戏的匹配度”等设计难点。


更何况他们选择的也许还是DC最难联动的IP。小丑作为DC英雄中少有“没独特能力”的人物,凭借极具魔力、割裂怪异的人设,成为了大部分看过相关影视作品者心中的最大反派。而哈莉·奎茵原本是边缘人物,却因一部多英雄电影爆火甚至有了以自己为核心的续作。前者太过复杂,后者中途出道,都不是做形象简单还原就能让IP粉满意的。


当然,最后结局显然是《吃鸡》做成了,还做爆了。为了搞懂他们是怎样化解这些难题的,我跑去找了做这次联动的《吃鸡》项目策略打听设计构思。


把联动皮做进了DC粉的“心趴”


在我之前的构想中,这次联动的初步设计稿起码要掏出至少七八个不同版本才能让DC满意,然而《吃鸡》策略的回答大相庭径,“大家在小丑的设计思路上跟DC几乎是一拍即合的,IP方在大家的设计稿上基本只根据人设调整了一些图案和色彩细节”。


虽然《吃鸡》策略只是一笔带过地提了句“IP方很鼓励基于人物本身的再创作”但不难领会,这个前提是项目组对小丑、哈莉·奎茵IP做了深入调查研究,才能快速做到IP方认同。



花了最多时刻的环节是从原画到模型再到动画和特效的推进。《吃鸡》策略告知我,为了表现小丑、哈莉·奎茵的性格特征,项目组进行了无数次的版本优化。


这也是本次联动人物最大的魔力所在,即用细节做出了鲜明的核心人设。


先说小丑,你也许会想到无数个适合用在他身上的标签,但不可或缺的一定是“优雅和疯狂的共存”。一眼扫过,《吃鸡》联动人物在绿发绿马甲、紫色燕尾服和夸大妆容上都选择了小丑最有认知度的标识组合,能让大家了解“他是小丑”,而细看里面有更深的巧思:


《吃鸡》狂魇小丑用渐变、流光等动效处理了头发和燕尾服视觉表现,去掉了“落魄感”而强化了“优雅感”,小丑最深入人心的“笑容”被设计为了“打破形象实现反转”的连接点,当他的笑容展开时邪魅感飙升,原本承载优雅的动效,也成为了他内在疯狂的流露。


不同于影视的叙事场景有足够空间可以用「单优雅外形+疯狂举动」/「单疯狂外形+优雅举动」来塑造小丑的矛盾设定,《吃鸡》用短短几秒的待机动作转变演绎出了“共生”。



哈莉·奎茵联动人物设计思路类似,围绕粉丝对她核心印象标签展开。该人物传播度最广的就是《x特遣队》中性感火辣身材+古灵精怪性格组合成的迷人又危险人设。


可以看到,《吃鸡》中的狂魅哈莉选用了漫画风做人物的身材呈现,你甚至能看到马甲线,加上破洞的渔网袜、腹部腿部的彩绘涂鸦以及站立时的wink表情(这个表情也是哈莉·奎茵在《猛禽小队》中的出圈剧照),处处都在放大其魔力,但,手腕上一层套一层的尖刺装饰又在传递着“不好惹”的信号。



当然,人物的入场动作、动作表情设计也是重要补充,如小丑跳舞随手掏出两个炸弹,哈莉·奎茵拿着棒球棍蹦蹦跳跳入场,既是他们的影视典范形象,也是性格特征的集中呈现。




在做透人物人设的基础上,《吃鸡》还挖掘扩充了IP粉在影视动漫上看差点的内容。


小丑和哈莉·奎茵之间的故事就是创造承载区。


在多部作品中,小丑和哈莉·奎茵的关系有些复杂,大家了解哈莉·奎茵为爱疯狂走入了小丑的内心,但又有片段呈现了两者缘故不清的分手,哈莉·奎茵为摆脱“小丑女”标签走给自我救赎。而在《吃鸡》联动内容中,大家似乎能找到壹个“新脉络”。


狂魇小丑和狂魅哈莉人物上各有象征对方的“玩偶挂件”,出场也有共舞的联动片段,它可以对应上二人的甜蜜期;而高人气的鬣狗背包又在提醒着“波折”的存在(影视剧中哈莉的宠物鬣狗是被小丑甩后出现);再看有着小丑标志HAHAHA闪耀贴纸的载具,里面细节亦有二人的故事,车内的哈莉形象弹簧饰品、小丑标牌背后的“mad love”(中文译为疯狂的爱)以及车头小标的“鬣狗”形象,又似乎在传递“割舍不掉的爱”。


当然,这只是其中一种领会逻辑,每个人看到这些元素都会构想出自己认可的故事线。




我一度有些疑惑,给小丑增加哈莉·奎茵玩偶这种跳出大家原本印象的举动是不是有些太大胆,《吃鸡》策略给出的解释是他们希望用细节和巧思去代替复杂叙事,以此表达两个人物的羁绊,同时赋予模型更丰盛的表现和艺术张力。


总而言之,怎么样?经过上面的分析两个层面做还原和创造设计,《吃鸡》做出了符合且超出DC粉期待的联动内容,打开了游戏在DC圈子里的认知。


在《吃鸡》走红,不只是靠DC的IP


IP粉的认可足以解释此次联动在初期的爆发,但还不能回答何故传播会“愈演愈烈”,毕竟IP粉在游戏内的总量是基本固定的,学说上只会逐渐降温。研究各平台的同享和讨论内容后,我发现根源是它勾动了《吃鸡》游戏文化积淀,以此触摸到了非IP粉圈子的嗨点。


其一,《吃鸡》DC联动人物成功加入了“看着就能赢”的队列,它能前置满足很多人玩游戏的心理期待,简单来说就是“用这个人物,对枪气势都强对面三分”。


过去这种途径造就了多款人气居高不下的皮肤,如“螳螂”、“木乃伊”、“身法裤”等等,但基本都是靠主播/高玩大批量的持续运用逐渐带火。而DC联动人物可以说是首个在极短的时刻里成为其中其中一个的案例,背后支撑力是“权威概念”的快速建立和成熟。



有IP加成以及人物形象设计的不断打磨,DC联动人物本身就会带动玩家产生“很强”的朦胧感知,但如果这种领会停留在玩家个体见解中,没有广泛传播开成为公认的特征,就不足以调动群体力量定性其价格。而官方的宣发策略上持续打的“权威”标签被玩家注意到,并和这种感知挂上了钩,最终进化成为了差异化表达“很强”的载体。




经过中,项目组自身并未硬性绑定“权威=很强”,由于强推反而大概率会导致玩家被动抵御,他们更多关注塑造“DC联动人物=权威”的全民认知。当《吃鸡》玩家大都了解权威标签,而那部分先行挂钩权威和“很强”的人又主动展示帅气场景,也就逐步形成了统一认同的浪潮。



其二,《吃鸡》DC联动人物因独有风格闯入了更广阔的社交场景圈。


之前有玩家曾探讨“《吃鸡》如何不在520正式上线DC联动人物,重推小丑和哈莉·奎茵CP属性”,很多人是因影视中两者的关系不明,项目组是否有此考量不得而知,但最终结局是这次联动人物在《吃鸡》里确实突破了CP的小圈子,建成了陌生社交的新桥梁。


这一方面是由于《吃鸡》第一次以漫画风格来设计人物,如黑线勾边以及扰动特效,让狂魇小丑和狂魅哈莉跳出了《吃鸡》已有皮肤视觉圈层,带动了玩家“拍照打卡/视频记录”的兴趣,另一方面是由于两个人物的交互动作刺激着玩家“找人合拍”的倾给。




虽然不能确定项目组是否早就预设好了以上引爆点,但我观察过很多他们在IP联动上的寻觅,每次都有把《吃鸡》积淀的圈层文化作为新内容设计亮点的重要环节。


值得注意的是,《吃鸡》还有个长线保持人气人物/皮肤热度的“秘籍”,即在做独有魔力的同时兼顾游戏的局内STG反馈,保证有相对舒适的手感。


即便是强IP也绕不开这个逻辑。和IP二创欣赏的就是IP元素不同,游戏联动的IP呈现大部分是在娱乐场景内,如果不能和游戏尝试绑定很容易边缘化,因此必须做好这一环。用《吃鸡》策略的话来说就是“让IP粉和其他游戏玩家都能感受到被尊重”。


可以看到,《吃鸡》DC人物联动上线后,许多UP主公开的视频中都谈到过建模好看且不影响手感,赏心悦目还好用。




借着《吃鸡》玩家“人传人”的力量,这次合作才真正从《吃鸡》内IP粉的小圈子逐步走入了《吃鸡》泛用户的大圈子,成为了全网爆红的联动。


重生之“我在《吃鸡》集邮典范IP”


你也许会发现个奇怪的现象,很多玩家在说DC联动人物跟《吃鸡》现有场景、过去皮肤风格不在壹个图层,但没有人觉得“不合适”,反而会认为“有魔力”……而同样的“格格不入”放在大多数游戏中,基本都会形成对现有用户群接受度的巨大冲击。


这背后是《吃鸡》积淀出的强大文化包容力。


过去几年中,《吃鸡》联动过大量全球级顶流IP,比如《哥斯拉大战金刚》《新世纪福音战士》《黄金圣斗士》《巴啦啦小魔仙》《变形金刚》《流浪地球》《仙剑奇侠传》《拳皇》等等,这些IP跨度极大,题材上从魔幻到国风再到科幻,载体上从影视到动漫再到游戏,融合上既有方法又有皮肤,既有还原又有创造,不断在拉高玩家对《吃鸡》+流行文化的接受度。


它并不是简单的叠加,以量取胜,基本每一次都极尽思索做寻觅,给到玩家类似《吃鸡》DC联动一样的高质量和惊喜感,从而构建出了多元IP共生的杰出土壤。



这种生态中,玩家也是极为决定因素的一环。


还是以《吃鸡》和DC的联动为例,它的热度并非“无根之水”,早在4年前就有由于“捏脸功能”而诞生的“小丑妆容热”,之后3年前“怪诞乔克”的小丑面具也火爆整个游戏,其套装中的“红鼻子”到现在都是人气顶尖的脸部饰品其中一个。


可以说DC联动人物还没到来前,《吃鸡》8000万DAU的玩家群体中,已经有了很大一部分用户对小丑IP有较高的关注度和认知度。




先有玩家脑洞大开用《吃鸡》的各种元素还原IP引爆讨论,再到《吃鸡》项目组出手联动正版IP拿出高质量内容,这样的案例比比皆是。IP方更愿意接入,《吃鸡》更好谈合作,玩家也更敢想,循环往复不断推动「《吃鸡》+流行IP」的覆盖广度和深度。


能不能在一款游戏里“集满”全球极致IP,大概就得看《吃鸡》了。


前段时刻,《吃鸡》在企鹅游戏公开会上提出了“因你想要,因此去做,去做更好”的研发理念,至少在IP联动这个板块,我觉得它称得上成果斐然。