企鹅企业副总裁张巍于2024年7月25日上午在中国国际数字娱乐大会上做了《以创造“快跑”助力进步“长跑”》的主题演讲

下面内容为演讲实录：

大家上午好！很高兴和大家再次相聚在上海浦东，共同聚焦当下市场的热点，探寻游戏产业的未来。

以网络游戏为代表的数字文化产业，是“科技”和“文化”深度融合的新业态，也是培育新质生产力的重要领域。当前，人工智能等前沿数字技术正在实现革命性突破，不断推动生产力的整体跃升和生产要素的创造配置。这种跃迁式的进步，已经无缝地融入日常生活，对各行各业产生影响，也重塑着游戏产业的整体面貌。正如这次论坛的主旨所言，新的起点和拐点正在到来。

下面，我谨结合企鹅游戏的具体操作，同享一下对于行业进步的思索，主要是从“变”和“不变”两个方面来谈。

首先，大家来看下“变化”的一面。

回顾最近一年的市场进步，壹个最鲜明的感受是，整个数字内容行业都处在创造“快跑”的时代。

其中，网络游戏更是跑出了产业更新的“加速度”。近期的行业报告显示，现阶段有超过五成的全球头部科技企业，在游戏产业链环节进行了布局，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备等关联领域。

这说明网络游戏已经成为下一代互联网的重要赛道，不同行业的高手们都在同场竞争。纵观科技进步史，一项技术从研发到应用要故事很长的一段路，能不能跑完全程取决于该项技术是否适应市场的需要。

产业操作已经充分证明，游戏对于启发科技创造具有积极且直接的影响。以芯片制造、人工智能、云计算领域为例，游戏产业对三者的贡献率分别超过18%、31%和51%。游戏科技之因此能够快速提高，是由庞大的文化消费需求所引发的。

从每年ChinaJoy的现场，大家都能感受到这种蓬勃的市场活力。大家有理由相信，游戏作为前沿科技的孵化场，将能够推动更多科技创造成果转化为新质生产力。

同时，游戏产业高质量进步的每一步，都离不开前沿科技的推动。如今，人工智能在游戏领域已经成为研发“标配”。从最近的产业调研看，约八成受访者认为AI技术促进了整体项目的提质增效，让生产效率提高超过20%。企鹅是较早体系化布局AI研发的企业其中一个，从2024年成立AI Lab，到去年推出混元大模型，相关研究已在游戏、社交、数字人等领域广泛落地。近年来，大家在游戏研发领域持续加大投入，在基础学说研究和应用层面都取得了一定成果。

例如，大家在现在推出了新的自研AI引擎，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分职业效率提高40倍以上。除了这些之后，在内容生产管线、游戏人物训练、智能体动作生成等方面，大家也取得了显著进展。如《火影忍者》手机游戏中，针对格斗游戏的大规模强化进修方法，直接让训练需要的时刻和资源下降了90%以上，其学说成果在国际上都具有领先性。

游戏作为多种前沿技术的集成平台，其原生技术的价格也日益凸显，并持续给其他领域辐射。例如，例如，基于企鹅自研游戏引擎和南航自研虚像显示技术等技术打造的全动飞行模拟机视景体系，已正式通过中国民用航空局顶尖等级鉴定，并于现在1月投入飞行员训练，到现在已累积完成了超过400小时飞行训练时长。除了这些之后，大家运用游戏科技支持的“数字中轴”项目，也马上公开阶段性成果，为文化遗产的活化及传承提供新的玩法和思路。在未来，游戏科技还会在更多领域展现自己的潜力。

在上述变化之外，大家也要把握产业“不变”的一面。

从企鹅游戏的市场经验看，大家在全球范围内的持续成功主要得益于下面内容两方面的坚持。

一是多栽“长青树”，重视精品驱动，不断培育“强枝”和“新芽”。企鹅游戏能够保持高基数下的增长，离不开长青游戏的贡献。

来自第三方机构的统计显示，王者荣耀游戏和《吃鸡》在近五年时刻里一直稳居全球长青手机游戏收入前列。最近两个季度以来，企鹅游戏继续取得了良好的市场表现，其中既有栽培的“新枝”，也有老树焕发的“新芽”。如Supercell旗下的多款长青产品持续复苏。其中，《荒野乱斗》现在一季度在国际市场上的日活跃用户数超过去年同期的2倍，流水超过去年同期4倍。未来，企鹅将继续提高游戏质量，让更多精品游戏成为“时刻的兄弟”。

二是跑好“马拉松”，重视长线积累，实现产业“接力”和“合力”。从全球范围看，游戏行业的壹个特征是行业周期长，“姜是老的辣”。梳理过去十年中最成功的产品可以发现，能够达到10亿美元量级的团队，平均耕耘时刻为14年左右。企鹅游戏很早之前就开始进行了长线布局。

例如，投资拳头游戏的时候，该团队只有8个人。再如，正在参展的《无畏契约》是拳头近年的新爆款，该产品从有初创想法到取得市场成功，也是经过了将近十年的积累。除了这些之后，全球游戏产业的历程也显示，品类的进步并不是单打独斗的“擂台赛”，而是从0到1、从1到10，再从10到100的“接力赛”。企鹅基于自身优势，在服务型游戏、大规模玩家运营等领域，沉淀了丰盛的游戏研发运营工具集，并放开给全球合作伙伴运用，助力产业创造和进步。

其中，企鹅对STG类方法的寻觅就较为典型。在过去十年中，企鹅从投资该玩法雏形的开发团队开始，不断扩大和加深合作范围，最终通过《PUBG MOBILE》等代表性产品，推动此类方法成为全球主流的游戏类型。和此类似的还有MOBA游戏的全球推广和进步。

如今，在前沿技术的加持下，游戏产业有了“快跑”的坚实基础。面给高质量进步的新起点，大家既需要有百米冲刺的爆用劲，也要锻炼出跑好“马拉松”的耐力。企鹅游戏将继续秉持长期主义，持续寻觅具有自身特色的中国游戏进步之路。同时，大家也希望和全行业携手，在创造进步的道路上跑得更快、跑得更稳、跑得更远。

谢谢大家！