有人脱口而出“先秦淑女步 素”，有人举臂高呼“斗宗强者恐怖如斯”，最近，两个不同时代诞生的网络梗神奇地出现在了同一场景中……

没错，这又是《吃鸡》整出来的活儿。

场景主角是《吃鸡》新神装“镜域双华”，一周前游戏里上线了这套高质量皮肤。其中主打破碎感和优雅的飞行器、一体双生可切换的人物以及《吃鸡》前期宣发找到的张予曦COS等等，都在市场上掀起了巨大的讨论热潮。

虽然圈内圈外关注聚焦对《吃鸡》的体量而言已经不算啥子稀罕事，但这次确实有些不一样，游戏日报注意到，在被玩家称赞为“外观天花板”的同时，还有部分从业者点赞新神装的设计思路，认为它的寻觅走宽了行业做外观的途径。

进入2024年，《吃鸡》产品上的大动作其中一个就是推出“神装”，透过带来广泛关注的“镜域双华”，大家也可以简单解析下《吃鸡》做好这个内容的思路了。

一周时刻，《吃鸡》新神装在这些地方传疯了

不夸大地说，《吃鸡》新神装带来的声量能让一大批新游“汗流浃背”。

相关内容的数据足以佐证这一见解，比如在短视频平台上搜素“吃鸡 镜域双华”决定因素词，抖音单话题播放量2亿、快手更是冲到了3.1亿，这还没算上“吃鸡有自己的先秦淑女步”等进入到平台热榜的衍生话题数据效果；

再看张予曦COS新神装人物双生形态的动作，全网播放/阅读量超过8000万，有3个相关话题进入了微博实时上升榜，还有1个登上了微博文娱榜预热第7位。另外在B站上，张予曦拍摄的47秒宣传PV也豪取了百万+播放量。

多平台开花的背后，能发现不止壹个圈层在对声量做贡献，有《吃鸡》特种兵，有其他STG游戏乃至其他品类的玩家，还有泛娱乐圈用户。《吃鸡》用啥子触动这么多人参和？通过对各类用户讨论内容的解析，大家找到了对应答案。

先说特种兵视角，《吃鸡》早已形成并延续下来了“玩家主动开发外观价格”的气氛，因此高质量和高趣味性就成了热议“敲门砖”。

比如开篇大家提到的飞行器，它能提供的不只是自身契合网络梗的趣味，也和队友倒地求救（学说上需快速落地救援）/队伍高手激烈战斗（学说上需及时配合支援）等常见游戏场景形成了画风差异冲击感，带来了“队友在下面遍体鳞伤，我在天上裙角危脏”的话题趣味。

战略价格深挖也是必然走给，目前应用相对广泛的是人数迷惑，即单对多的时候通过换装来让对手误以为人多难攻，从而避免被贴脸围攻，给自己争取更多对战优势。这种战略早就存在于《吃鸡》，但新神装的“一体双生”快速切换，让迷惑性变得更强了。

“传统”之外，这次新神装还有个新引爆点，那就是打开了特种兵们的“脑洞”，诸多突破式的“第一次设计”让大家看到了“神装”的开发空间。

比如满级登场天幕，是姐姐从璀璨星空落下和妹妹牵手并合体出顶级外观形态，天空特效、三形象展示，还有人物双生人设在出生岛最佳结合。还有人物的高差异形态切换、多声线语音配套、异空间召唤武器等，都给大家带来了“原来还能这样”的冲击。

对应的，很快就有玩家提出了孙悟空妖、魔、佛三形态融合的也许性，并带动了更多用户讨论。未来，玩家很也许会为神装设计带来源源不断的创意支持。

那不玩《吃鸡》的游戏用户是被啥子吸引来的？人物设定立了大功。

有很多玩家会以为“镜域双华”是二游风格，不像《吃鸡》会做的内容，冲突感拉高了讨论兴趣。不过这实际上存在认知偏差，《吃鸡》早就有洛天依、奶龙、白勺歌姬等风格的人物，“镜域双华”算是进化但绝不是跳跃。

相比此前成熟IP的联动设计，这次新神装有了进一步的突破：从故事入手，多维地，深度地立住了人设，提供更具层次感的审美和文化尝试。

官方通过文字、漫画等内容，给新神装人物做了更详细的人设故事：两特点格和命运迥异的少女由于时代使命和亲情羁绊，形成了一体双魂的依存情形。组合用心制作的CG“食用”，做到了不输二游新人物的立体感。

也正因如此，游戏圈玩家对《吃鸡》新神装的探讨不只限于惊讶，还在聊放在某某产品中能不能算SSS品阶等话题。

至于泛娱乐圈用户的引爆经过想必不需要太多解释。张予曦这个推广人选得恰到好处，一方面是其身材几乎复刻了游戏人物形象，另一方面张予曦给外界的御姐形象和开朗性格反差人设也匹配游戏人物的双生设定。大家讨论张予曦时，也对“镜域双华”人物有了认知。

剥开具体连接看本质，《吃鸡》新神装能“火”其实可以归结为两个缘故，一是下功夫做好了内容层面设计，它影响着玩家的实战感受以及其他游戏用户对人物的认可度；二是思考清楚了运营层面的预埋爆点，通过产品形象落差和明星契合度吸引破圈流量。

不止声量，新神装的最大成果是“逻辑做对了”

如何来定性游戏的一种寻觅“成了”？游戏日报认为需要做到游戏尝试和商业化都“对味儿”。

先来说游戏尝试的逻辑匹配，新尝试需要能融入游戏生态甚至带来给好的改善。

前文其实已经提过部分，更具象化来说，《吃鸡》本身是强社交产品，而外观正是游戏社交文化的外显纽带，或可人、或性感、或逗比的外观构成了《吃鸡》的潮流，同时多元的外观会让虚拟全球背后的玩家形象更丰满。

以可人路线为例，有充满童趣得折纸暴龙外观、猪猪侠人物；有走“奶萌”风的奶龙、颜团子联动套装；有“动物款”的仓鼠灰灰、好奇恐龙拟态外观；有软萌妹子白芍歌姬人物；还有走阳光活力风的给日葵先生外观……另外大家的混搭也挖掘出了诸多可人形象。

不难发现，它们可以统归为可人类型，却折射出了玩家的多种特点特征。

新神装亦是如此，其人物补充了此前《吃鸡》暂未覆盖到的细分形象，给了玩家更多选择展现爱慕，同时套装带来的特点化道具也能让玩家标签更精准，比如自带高冷气场的“螳螂”（新世纪福音战士系列皮肤中的EVA机甲）用上新飞行器，形象让人“耳目一新”。

另壹个决定因素是商业化逻辑可行，不难领会，新尝试若不能找到有需求的用户也难长久。而从结局（iOS畅销榜单排行在新神装上线后再进一步）来看《吃鸡》成功了，这也是何故开篇会谈到有行业人士点赞它的寻觅，由于途径通了。

从设计层面来看，这个寻觅故事了三个阶段晋级：

第一阶段是对外观进行分层，不收费/金币获取为主的普通外观、通行证/活动主题/抽奖获取为主的稀有外观，以及抽奖+研究所更新获取的神装，慢慢地在玩家认知中形成了质量区分；

第二阶段是验证用户是否认同深度创造尝试的价格，典型案例是此前游戏日报解析过的奶龙联动，特殊的“活物”外观设定让它联动外观成为了畅销品，这证明了用户认可厂商创造尝试带来的尝试更新，愿意为这种投入付费；

到了第三阶段，也就是深度创造聚焦到神装的快速迭代进化，通过全方位改进赋予神装能够匹配其质量乃至超出用户期待的视效尝试（笔者认为，“镜域双华”对比前两套神装就带来了堪称惊喜的进化），进而确定单外观高投入换商业化表现的可行性。

通过三个阶段深挖，《吃鸡》也是在对用户进行从头梳理，从而更有规划性地满足不同用户对外观特点诉求的落地。

需要注意，《吃鸡》能把新神装“镜域双华”的商业化做成，也离不开主动深入去做精准触达的努力。据游戏日报了解，在超核、心悦两大阵地中，《吃鸡》进行了超核提前直播、超核管家主推和大R语音交互等定制式销售尝试。

这个环节有决定因素承载影响。

一方面，前几套神装基本让核心目标用户对神装有了模糊预期，但“镜域双华”带来了较大的迭代进化，需要有效的信息传递来展现新神装的突破；另一方面，核心目标用户有资源积累，可以快速对神装更新，从而在游戏内外展现新神装的完整效果，带动更多潜在用户获取。

（这里也补充解释一下，神装属于单独抽奖获取，但神装更新需要的资源是可以无损更换的，也就是说只要有一套神装升满级，未来获取的新神装都可以快速升满级。因此稀有外观和神装之间的过渡，在中高付费用户视角中基本属于平缓过渡）

另外游戏里也增加了对应新神装抽取的折扣活动主题，来吸引更多用户关注“镜域双华”。

小编认为啊，在设计、运营、销售三个环节《吃鸡》都做足了准备和投入，才最终取得了理想的成果。未来《吃鸡》或许会更加熟练，但游戏日报认为这些决定因素环节的投入不会降低，它们组成了神装价格的基础。

《吃鸡》的爆款商业化思路：让用户发现价格

不影响数值公正的外观付费，是不少玩家眼中良心产品选择的商业化路线。但慢慢地，不少游戏企业也发现这种选择已经走到了瓶颈期，对应的尴尬局面是“技术提高提供了厂商带给玩家更好尝试的也许性，然而更多资源人力投入和ROI的不匹配却让厂商望而却步”。

这就是《吃鸡》在神装寻觅上能给行业带来参考的价格所在。

它没有不思考客观经营背景而全盘地推进技术更新，由于这种选择会给产品长线运营带来过大压力，它也没有言败更新技术和研发创意产生化学反应的机会，由于这种选择会让产品慢慢落后于行业，无法满足玩家日益增长的高质量内容需求。

它选择了差异化更新，通过稀缺性、游戏气氛、视效三个路线做出高质量的内容，最终呈现出玩家看得见的迭代，用户也认可了它具备高价格，进而做到商业化软着陆。

如果大家把时刻线放长来看，可以理出《吃鸡》在外观设计的多少进步阶段。

第一，是最基础的，满足玩家基础心情价格的特点化。比如游戏在初期就做了头、上、下、鞋的多部位外观拆分，随后又逐渐细化至挂饰等更多种类。通过多风格、多部位的设计，玩家在外观组合上的选择就更多元，不同心情、不同社交场景下的需求都能得到供给。

第二，是满足玩家轻中度的审美、文化尝试需求。原创皮肤里有了金属朋克、哥特、暗黑风，IP联动有了洛天依、奶龙等等。玩家可以在虚拟全球里更沉浸地尝试自己所爱的文化元素，外部文化圈层受众也能以此为纽带，融入安宁生态。

第三阶段，就是现在的神装系列。和此前相比，最大的提高在于从审美和文化领会出发，更深度地塑造了外观道具的内在价格，同时让玩家对价格有了更多感知。

从“龙行天下”到“沙丘之主”，再到如今的“镜域双华”，都显示出了《吃鸡》对潮流文化的洞察和实现能力。国潮抬头，就有关羽、赵云的水墨风+机甲科幻；西式魔幻火热，则做出沙丘之主的神奇和宿命感。

在新鲜的双生神装中，西式幻想和中式哲学对使命和亲情的实现被融入到同壹个人物里。玩家可以通过三种形态的不同色系、光影、细节服饰和表情组合，直观地感受到娇弱憨萌、张扬飒爽或是合体之后的释然。

热爱特点表达的Z世代，可以在神装身上获取更精准的文化和审美尝试，通过丰盛配套资源满足社交需求，也能在尝试中进一步发现外观更多的细节和背后故事，认可道具的价格。

话又说过来，同走外观付费路线的产品，能不能现套《吃鸡》的方法？

游戏日报认为，很难。

一方面，本质上，作为在围绕满足不同用户的诉求这一目标在做途径尝试。不同产品的用户属性和诉求必然不同。

另一方面，一直以来霸榜5年，DAU超过5000万的头部产品，《吃鸡》已经在方法、文化、商业化的供给上有了等于成熟的数据和方式论积累。在做神装之前，《吃鸡》做了数年的寻觅来横给满足多元用户群体的各类偏好，横给做出高覆盖度、养成了用户对外观的强需求。

有了广泛的外部文化、品牌联动资源和方式论后，他们才能转给寻觅内容纵给对不同付费度用户的分层满足。

因此《吃鸡》的寻觅是有基础的稳步推进，能保证快递迭代得出结局的准确性，从而找到规模化做深、做广的最契合途径。想要进修这套方法，基础必须得打好。

谈谈未来，《吃鸡》神装还带来了更多也许。比如这次对“镜域双华”的IP化打造，过往这种运营基本用在外部IP和《吃鸡》全球观的融合上，而“镜域双华”却是原创IP，在神装稀有性、高关注度的加持下，原创IP存在一定的也许性成长为《吃鸡》的又一大王牌。大家期待看到《吃鸡》在行业寻觅上再往前迈进一步。