如今，凭借主播讲解、cos、游戏录屏、情景演绎等丰盛内容形式，短视频、社交媒体成为客户端游戏营销的重要阵地。但无论是短视频还是社交媒体，在营销链路中所能起到的影响都主要集中于声量提高和品牌打造层面，对于客户端游戏来说，用户最终的下载和转化链路依然在PC端。

伽马数据公开的《客户端游戏市场营销进步报告》（下面内容简称“报告”）数据显示，超73%的用户会主动在PC端搜索游戏后到游戏官网或PC端的应用平台、游戏聚合平台进行游戏下载。以搜索、展示广告等为代表的传统互联网营销方法在端游推广上有着天然优势，依然是最直接有效的媒体渠道其中一个。

在PC端，360毫无疑问有着其他平台难以替代的优势——360搜索作为全国第二大搜索引擎，有着极高的用户渗透率；360软件管家、360安全卫士、360导航等国民级产品深入用户PC运用全场景；360点睛平台以全矩阵营销产品覆盖广告主全生活周期营销需求。

多个象限上的能力叠加，构建起了360特殊的PC生态。

以360全平台生态级的能力赋能，360聪明商业怎样助力典范传奇游戏IP新鲜力作《热血传奇-征战鸿蒙》盘活流量闭环实现0-1起量，并达成游戏月流水300w+的战绩？

360点睛平台

搜索+展示全链路赋能，助力客户端游戏高效起量

作为流量收口，搜索广告起到为游戏蓄水高质量用户的影响。

报告显示，多年以来，客户端游戏长期在搜索引擎进行较高的投入，七成以上的重点客户端游戏日均SEO决定因素词在100个以上，更有约两成产品日均SEO决定因素词超过千个。决定因素词范围扩大能够显著提高游戏产品的搜索排行和搜索效果，并引导用户进入官方渠道。

为实现更广泛的用户触达及忠实玩家的精准锁定，360聪明商业为《热血传奇-征战鸿蒙》制定了品牌词+品类词的投放策略。

对于传奇这一典范游戏玩法来说，品牌词有着无可替代的价格，用户主动搜索行为的背后，是对游戏的忠诚和喜爱。但品类词，如竞品词、通用词等则能够带来人群量级的指数级增长。

通过对决定因素词+人群双引擎的精细化运作，高价格流量的利用率得以提高。

同时，在兴趣人群、目标用户点击广告素材后，游戏配置包在360软件管家内被自动调起，用户可以在360软件管家内一站式完成游戏预约、游戏下载及配置等操作。相较于导流至官网，转化链路进一步缩短，同样能够有效减少下载、配置经过中的用户流失。

作为办公场景PC第一屏，360PC锁屏画报无疑是拳头级展示广告产品。除了大屏+客户端游戏双重BUFF叠加带来的超震撼视觉尝试，独占办公场景黄金八小时，也决定其能够触达更高质量、更高付费能力及愿望的高净值人群。

配合在游戏预约、游戏上线等游戏重大节点上的资源倾斜和放量策略，360PC锁屏画报助力《热血传奇-征战鸿蒙》高效起量，获客量级增长4倍以上。

凭借丰盛的展示广告资源，360助力客户端游戏打造覆盖PC用户全场景的饱和式营销，以丰盛的视觉呈现，为《热血传奇-征战鸿蒙》吸引更多目标用户，培养高留存和高付费愿望的优质用户。

360展示广告同时提供一站式智能投放服务，在360易投放、360DMP、360智算子等产品助力下实现智能投放、精细化人群包和智能出价，依据数据的实时回传，调整投放策略，实现投放的稳效增量。

创造合作玩法

多维度服务更新，创新具象化增长

如果说凭借游戏预约功能，360软件管家能够有效缓解客户端游戏在下载、配置环节用户流失的压力。那么通过放开CPC、CPS、CPT、CPA等多元化的联运合作玩法，360聪明商业也将满足客户端游戏在全域推广、持续增长、拉新、特点化投放等全生活营销周期不同阶段的营销需求。

例如《热血传奇-征战鸿蒙》在本次合作经过中采用的是CPS合作玩法——简单来说，就是依据实际销售结局对利润进行分成，其优势在于能够给游戏开发者带来更清晰可见的收益。同时，在投放经过中，360聪明商业会根据投放的实时回报率对投放进行灵活调整，更好的控制成本，让收入增长更可观。

360点睛平台强势助阵，横给打通360产品矩阵，覆盖用户PC运用全链路，为客户端游戏增加爆料机会，带来流量规模和质量的双收。同时，通过360软件管家产品更新，支持游戏预约功能，释放更多资源位，纵给深耕游戏用户场景。横纵联合，360聪明商业最终助力《热血传奇-征战鸿蒙》实现单月流水超过300万的佳绩。

和此同时，依托玩法灵活、高效高能的联运合作平台，《热血传奇-征战鸿蒙》不仅获取了包括360软件管家全场景主推、360搜索onebox分发等全场景超级流量扶持，在360DMP大数据平台提供全生活周期数据监测的助力下，能够实时解析和优化运营数据，参和多种深度付费玩法的投放，为游戏的增长带来更多的也许。除了这些之后，加入联运平台后，客户端游戏合作伙伴还将享受到S会员唯一通道，一站式上架、公开，新品首发营销、推广深度支持等特点化服务。

目前，联运平台已有200余款产品入驻，平台年流水预计将超过一亿元。

凭借PC端强劲的流量优势和全平台生态级的产品和服务，360聪明商业将为客户端游戏开发者提供多个维度上的助力。且随着移动流量给PC端扩展的动向深入，360也将以不断更新和进化的产品和服务，助力客户端游戏打破PC端流量的桎梏，不仅成为客户端游戏的爆量助推器，更要成为行业增长的催化剂，倾力助阵客户端游戏决胜营销战场！