2024 年 6 月 28 日，中国，北京——近日，科技企业 Snap 在成都举办 “2024 下半年游戏手机游戏增量新爆点” 游戏峰会，正式说明了旗下视觉通讯应用 Snapchat 近期一系列游戏广告投放化解方法的更新。最新更新的化解方法将帮助出海广告主更精准地锁定目标人群，降低获客成本同时大幅提高获客效率，为中国游戏企业的出海持续赋能。

作为全球主流的社交应用其中一个，Snapchat 拥有 4.22 亿日活用户，其中游戏玩家超过 3.7 亿，里面超过一半用户是付费用户且付费愿望强，是游戏企业理想的目标客群。在为游戏出海企业提供全球高质量游戏玩家的同时，Snap 也在不断寻觅更高效的广告投放产品以及化解方法，助力出海企业在竞争逐渐激烈的全球游戏市场当中脱颖而出。

Snap 推出 7/0 优化窗口

在此次更新中，Snap 为安卓体系带来两项重要功能。首先是 App 7/0 优化窗口。Snap 已于 2024 年重磅推出 7/0 优化窗口。 7/0 优化窗口的优势在于缩短了窗口周期，且仅思考点击，专注于对过去 7 天内点击过广告的用户群体进行解析，进而找到同类群体投放广告，获取更多转化。运用 7/0 优化窗口能够降低每次配置成本（CPI），进步广告投资回报率（ROI），并减少广告效果和移动测量平台（MMP）间的数据差距。在 2024 年第一季度，得益于 7/0 优化窗口的实施，购买转化率同比提高了超过 75% 。预计在 7 月初，App 7/0 将综合支持安卓设备 App Install, App Purchase 及 App Re-Engage Purchase 目标的投放。

App 7/0 优化窗口启用以来，因其效果显著而赢得了众多知名游戏企业的青睐，其中包括国内领先的互联网游戏发行商、研发商、运营商—— 4399 游戏。为了帮助 4399 游戏扩大在欧美市场的份额，Snap 为其制定了效果优先的推广目标，并在正式推广阶段主推 4399 游戏运用 7/0 优化窗口。相比标准的 28/1（运用 28 天点击归因数据及 1 天爆料归因数据）的优化方法， 7/0 优化窗口使投资回报率（ROI）进步了 110% 。对此，4399 游戏海外发行总监 Simon 评价道：“Snap 是现在大家合作的‘惊喜’渠道，和 Snap 团队协作，让大家获取了高质量的欧美目标用户，尤其是在预注册期间大家看到特别出色的效果，在安卓端大家采用 Snap 主推的 7/0 优化窗口，效果超出了大家的预期，大家也会在未来寻觅更多的合作也许和机会。”

Snap 推出 Value Optimization 功能

Value Optimization（VO）是 Snapchat 新推出的优化高价格付费的竞价目标，也是此次为安卓体系启用的另一重要功能。当广告主运用该目标时，体系会优先寻找高消费水平的用户。通过触达高价格的用户，VO 可以最大化广告支出回报率（ROAS）。

除了这些之后， Snapchat 还优化了 iOS 应用下载流程。这项优化将让用户无需离开 Snapchat 跳转至 App Store，仅需在平台内广告页面点击下载按钮便可配置推广应用。这一优化将有助于降低配置成本，进一步提高广告主的投资回报率（ROI）。

Snapchat 用户可以在广告页面直接配置 iOS 应用

Snap 中国区业务负责人张晰表示：“随着游戏出海进入深水区，获客难度正在逐渐增加，获客成本也呈上升动向。Snapchat 作为中国游戏出海的营销新阵地，期待能以最新更新的效果广告产品，帮助游戏企业在产品上线、推广和变现等各阶段更高效地达成营销目标，实现全球业务增长。”

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