“美琪美雪认识吧？带我吃鸡，我让你也当准备小魔仙”

“这武器可比魔仙棒好用多了”

7月5日《吃鸡》上线和巴啦啦小魔仙的联动皮肤后，不断有“新梗”诞生和流传开来，一波儿又一波儿地引爆着讨论。

是的，《吃鸡》又用一次强触达联动让大家的DNA动了起来——不止《吃鸡》玩家和IP粉丝在聊，还有非安宁玩家跑到巴啦啦小魔仙官号下求联动自己玩的游戏，甚至巴啦啦小魔仙演员日常视频的点评区也被“占领”。

一次又一次地做出爆款，《吃鸡》之因此能在高频率联动中保持高成功率，绝不只是体量影响，它的策略打法和底层逻辑值得深入研究。

《吃鸡》太懂如何把巴啦啦小魔仙“做对味儿”了

谈谈这次和巴啦啦小魔仙联动的案例。头部游戏和国民级IP的碰撞确实特别有话题性，但它还不能直接和成功画等号，毕竟此前并不缺少和巴啦啦小魔仙联动的游戏案例，而《吃鸡》能更加出圈，很大程度上要归功于它带来了超出预期的惊喜。

内容层面，大家能发现三个恰到好处的“爆改”。

先说被《吃鸡》做进游戏的严莉莉、美琪、美雪和小蓝这4个巴啦啦小魔仙人气人物，从严莉莉的渔网袜、美琪美雪的心形头饰等细节上，你一眼就能看出它的设计以大众认知度更高的电视剧版为原型，给到了满满的熟悉感。

虽然没有完全复刻真人形象，但《吃鸡》里还有唯一变身器、典范变身动作加持，联动人物就能快速有效地和玩家记忆中的画面融合，让人觉得，这就是自己认识的小魔仙。

你说细微不同差异？不但没成拖累，还被《吃鸡》魔改打开了新局面：项目组对人物脸型进行了独立设计，结局很贴玩家胃口，不少键盘侠评价“我壹个无人能敌直男看了都爱”。于是，新版小魔仙既不影响原IP用户对高还原的认同，又更多吸引了原本对巴啦啦小魔仙IP“不感冒”的用户。

同时，两个联动道具魔仙女王飞行器以及魔仙棒的设计，也都预埋好了趣味点。

魔仙女王飞行器以魔仙女王的宝座为原型，但对比电视剧中的版本增加了“翅膀型”装扮，色彩对比度更突出，瑰丽的视觉效果会让你发自内心地点赞，由于“这才配得上女王的身份”；魔仙棒则是近战武器撬棍的皮肤，和电视剧中小蓝的魔仙形态召唤器接近，它对撬棍原形态进行了大幅改动，而此前这只在神装质量皮肤套装出现过。

更大的亮点是“混搭”趣味，由于原设定中只有特定魔仙才能拥有相应魔仙装备，而在《吃鸡》里严莉莉可以坐女王宝座了，甚至擎天柱、大黄蜂也可以拿着魔仙棒给你“爱的暴击”。

还有个让笔者意外的新尝试出现在人物唯一表情动作上。

之前《吃鸡》IP合作人物类外观的唯一表情动作基本是纯音乐BGM+人物有辨识度的动作，而巴啦啦小魔仙联动人物的唯一动作成了首个BGM拥有歌词、而且还能组成一首歌的案例！当队伍里拥有四个不同的人物，依次点击唯一动作就会听到熟悉的电视剧主题曲。

游戏内，唯一动作音乐全部人都可以听到，也就是说你在出生岛上，和另外3个陌生人一起，也能用唯一动作“唱”出一首巴啦啦小魔仙主题曲。

说到这里，想必你应该能领会何故大家被触动DNA了吧?每一处都是情怀暴击！

从结局来反推《吃鸡》做IP联动内容的策略打法，可以发现项目组是分别从准确洞察IP还原核心元素和可改动空间、深入挖掘用户对IP的潜在幻想以及找寻《吃鸡》产品组件对IP记忆点放大的也许性来切入，从而做出了这些杰出的尝试。

同样可贵的是，在内容供给之上，《吃鸡》也为本次联动做了一次物料对味儿、节拍紧密的全链外部传播。

预热阶段，先由官方微博放出预告海报，用典范四魔仙的真人COS和严莉莉扮演者刘美含拉动玩家期待：

再邀刘美含身着严莉莉典范配色服饰，以“明星特种兵”放送预告视频，吐露更多信息。

接着，宣传TVC正式上线，刘美含时隔16年再演严莉莉，在安宁全球和老兄弟美琪、美雪重逢，用枪械再续魔法前缘。

从这起，社交讨论正式被引爆，高呼“起猛了” “梦回当年”的玩家和IP粉丝们，把这条官方TVC一路推上热门，数小时内就在视频号阵地获取近2万的转发、喜爱和1500+点评。

随后，“严莉莉本莉变身”相关话题持续引发热议，刘美含抖音账号上的单视频豪取了107万点赞，而且微博平台该事件把热搜、游戏榜、文娱榜、实时上升热点榜都上了一遍。

引动大家的第一轮关注后，传播动作继续更新——官方组织了刘美含和来自广东的电竞选手以及《吃鸡》主播组队直播，很天然地“广普摸仙口音”就在直播间掀起了高潮，于是刘美含玩梗游乐王子语录、刘美含直播口音等话题也在抖音上刷屏了。

此前游戏放出4个人物时，社交平台还有发游乐王子鬼畜表情包“鸣不平”，毕竟没有“雨女无瓜”总是感觉少了点青春韵味，结局这下齐活儿了，存在感满满！

组合宣传的还有各个头部KOL。

比如《吃鸡》还邀请了女团coser@Mystery少女企划在漫展上穿着游戏设计的联动服装跳舞，该作品在B站拿下了120万播放，还冲进了全站排行榜，对应点评区能看到键盘侠夸赞这套服装质量很高，引来了玩家骄傲答复“这是《吃鸡》联动的外观”。

还有蒋丞、舞浅静等各领域的达人对巴啦啦小魔仙IP和《吃鸡》的联动进行了“翻拍”，其中蒋丞的视频播放量超200万，单抖音上就有近2万人讨论。

如此，通过破圈营销和游戏设计相互补充，《吃鸡》最终在全网引爆了大家的IP情怀。

以用心做爆实现良性激活，《吃鸡》立稳了联动生态

《吃鸡》在个体案例上的策略打法并不复杂，似乎全部厂商都在这样去试，但何故做差点像《吃鸡》一样次次都爆？

大家再往深挖一挖，就会发现《吃鸡》的高成功率有更多底层逻辑支撑：

其一，多维度文化沉淀为“爆梗”提供了发酵土壤。

《吃鸡》的皮肤文化、方法文化以及社交文化在过去几年不断壮大，极大程度保证了项目组设计的内容亮点可以被发现，甚至被拓展出超项目组预设的趣味。

举个例子，前面大家提到了《吃鸡》和巴啦啦小魔仙联动人物的唯一表情动作能组合出主题曲来触动用户，这个思路放到其他需要组队的产品上不一定有效，但放在《吃鸡》几乎必成。这是由于四排刻在了《吃鸡》玩家的习性中，很多人组队看重游戏里的社交关系更重于局内战斗能力，他们喜爱四排“统一着装队形”，因此巴啦啦小魔仙的联动设计就算抛开IP认知，这种能组成一首歌的整齐感亦能打动很多玩家。

还有“混搭”皮肤文化，养成了玩家发现“美”的眼睛，壹个新皮肤是否能成为潮流，已经不能单单从它个体设计去推断，例如前面大家说到的魔仙女王宝座，这种坐姿的飞行器在《吃鸡》里并不是唯一，如果对IP不感冒，加了瑰丽的特效也也许打动不了非IP粉，但它设计的坐姿很“优雅”，和前段时刻爆火的镜域双生飞行器组合成了新讨论话题，结局就火了。

其二，极具连贯性的设计迭代在稳定拔高玩家信赖基础。

《吃鸡》擅长先做设计验证，找到打动用户的点后再放大成果应用于更多案例，而且新案例中往往让用户认同“得到了更多”。

比如巴啦啦小魔仙这次联动，前面提到了撬棍变魔仙棒，已经在更早之前验证了玩家喜爱形态的跨越，而原本仅在神装质量套装出现，拉高了魔仙棒的拥有价格；同样由于喜爱脸型设计而入手巴啦啦小魔仙人物的玩家，也得到了IP带来的“多赚一层”心情价格，而这里的以脸型打动用户，源于更早之前圣堂之誓套装得到了大量玩家好评验证。

因此《吃鸡》做成的出彩内容不是在A、B、C不同项目中分散存在，而是B中有A，C中有A和B。在持续的供给和交融中，玩家形成了对产品的稳定信赖，对下一次的期待。

其三，有数以千万爱表达的用户在“提前铺路”。

对内，玩家在不断给《吃鸡》“打基础、做铺垫”，对外，玩家是内容传播破圈的主力。

比如两年前有玩家曾自制结合巴啦啦小魔仙设定的《吃鸡》宣传片，当时就拉起了一些用户对正版联动的期待，到两年后愿望落地，大家都还记得这个二创内容，喊话“再做一遍”；而这次巴啦啦小魔仙联动爆料后，刘美含合作还没对外透露前，已经有玩家在相关视频下艾特小月的演员，还有玩家跑到刘美含视频下同享严莉莉人物装扮，带来了先期触达。

包括前面大家提到了Coser女团，也吸引了玩家在小红书上喊话提议官方出Cos服，让《吃鸡》筹划的运营活动主题得到了进一步爆料。

以上这几项，《吃鸡》并非开始就拥有，而是在多年的寻觅中积累而出，它们帮助产品做成新一批杰出内容的同时，也在吸纳和共享成果，不断给上成长、进化。

另外，大家不能忽视《吃鸡》通过用心做好联动建立起的IP堡垒。《吃鸡》设计IP联动内容、围绕IP做线下传播的诸多举动中，都能发现对IP高度认真地挖掘。

比如和巴啦啦小魔仙的联动何故选严莉莉作为主角，这是由于在08年电视剧中她就是人气顶尖的人物；线下请刘美含合作也是出于这个思考，是刘美含给了严莉莉那个大家青春回忆中的人物鲜活演绎，也只有她才能代表严莉莉。还有游戏里的第一次突破，把自带主题曲的BGM加到唯一动作中，亦是为了更好地做出能打动IP用户的尝试。

这些举动不只对《吃鸡》有意义，IP一样能真正受益而不是纯被消耗。

基于这种看得到摸得着的“尊重”，更多除了商业化也特别重视“良性激活”的IP方愿意成为《吃鸡》的伙伴，不断带给它优质的头部IP；而由于它确实做出了高质量，IP在《吃鸡》用户有了长效关注度，相互之间得以融合，衍生出了更有趣的尝试。

有了上述积淀，才出现了“没有《吃鸡》做不成的联动”。

《吃鸡》一步步走近“无限也许”

奥特曼、洛天依、玛莎拉蒂、特斯拉、哥斯拉大战金刚、奶龙、麦当劳、海飞丝……随便找壹个《吃鸡》的玩家，他都能给你列出来不下两位数的特别认可的联动案例，有的是由于联动道具到现在保持超高人气，有的是源于联动方法让人意犹未尽。

而且这个联动的队伍始终保持着高速、高质、高量的进步动向。

就在这两天，《吃鸡》又公开了新鲜联动消息，第一次和国内豪车合作，把比亚迪仰望的U7、U8和U9全车型带入游戏。

据官方透露的情况，仰望联动款车皮将在外观复刻的基础上，把仰望系列被热议的原地掉头、跳舞等现实黑科技功能在游戏里实现。它在高级局战略价格不高，但从过往局内带氮气漂移赛车的抢手，可以预判到这个黑科技能给不少玩家带来欢乐。

联动形式上，《吃鸡》也在进一步靠拢双给赋能。如今仰望尚未发行，还处在需求更多被了解的阶段，《吃鸡》也将基于游戏这个超级数字场景做破壁公开会，给数千万玩家沉浸展示仰望细节。另一方面，玩家还能用打《吃鸡》的战绩在仰望线下门店获取大额购车优惠。不出意外过一段时刻安宁玩家的圈子里，秀拿到了几许优惠券会成为一种“新流行”。

这个尝试如果能跑通，载具联动的价格也将迈入最新阶段。

整体观察《吃鸡》在联动方面的成长，开始确实有高包容性和大DAU的优势，不过官方并没有单纯依赖这个基础，靠的是持续给深挖掘，给广寻觅，在各个领域都尽也许做到现阶段最优结局，踏实地用壹个个案例建成独有竞争壁垒。

多元融合、走在潮流第一线且具备无限也许，这样的《吃鸡》，值得更多期待。