游戏联动周报（既谈行业环境动向，也谈领域实操经验）-第3期

在Q1财报后电话会议上，长青游戏成了企鹅游戏业务被聚焦讨论的重点。

可以发现，马化腾、刘炽平和James Mitchell三位企鹅高管都提到企业在“主动调整”，以适应长青游戏的研发运营特征，而由于《荒野乱斗》王者荣耀游戏《吃鸡》在Q1的增长，企鹅也坚决了“长青产品能长出新芽、会自我恢复”的见解。

企鹅不是第一次谈长青游戏，但从这次探讨中，大家却可以看出它越来越重视相关布局，而且已经有了成熟的打造思路。作为行业领头羊，企鹅的战略倾给基本意味着“长青游戏成为存量用户决定因素竞争者并逐步占据更大市场”已是必然动向。

而就像企鹅讲到的“这让行业对新游戏更具挑战性了”，长青游戏会重塑各环节生态。

实际上，现在不少企业已经有了“打不过就加入”的想法，大家都在谈的“长线运营”就是直观表现。但长青游戏和长线运营还是有些不同差异的，有个标准是相对稳定的头部成绩，因此长青游戏并不能躺赢，需要更多的精力投入。

如何做长青游戏？企鹅这次同享中提到了两个行为准则：1、当重大游戏运营受阻时，不简单归咎为生活周期难题，而是寻找BUG或者是未被触及的地方，努力让产品成为真正的长青游戏；2、当已经判定为长青游戏的产品陷入停滞，通常不是游戏本质难题，而是运营团队出了难题，需要“改变团队的思考或者是人”。

但笔者认为方式论确实不能一以概之，仍需思考到不同的企业产品现状。而且业内能参考的案例不只有企鹅，比如西山居的《剑网3》、乐元素的《开心消消乐》、网龙的《魔域》和畅游的《新天龙八部》等等，都是相对有代表性的长青产品。

对应拆解它们长青的秘籍，焦点各有不同，有技术上的迭代、有运营上的投入、也有内容上的创造等等，统一特征就是和当下新品同台仍具强竞争力。

当然这些案例的时刻相对久了，大家也可以关注下那些正在走给长青队列的产品，比如益全球的《我是大东家》，在谈联动的第三层价格时笔者就举过这个例子，该产品上线3年仍旧稳居模拟经营赛道头部，而且还在小游戏赛道处在前列。

它选用的手段其中一个就是挖掘行业常见方法联动的潜力，为长线运营提供内容支撑。

如最近的三周年庆，益全球公布和《画江湖不良人》联动后又公开了敦煌博物馆联动，将敦煌博物馆的馆藏文物植入游戏，并以此为灵感设计多款人物皮肤。除了这些之后，还邀请非物质文化遗产保护项目代表性传承人张平老师录制敦煌专题纪录片《圆梦敦煌》，为玩家科普敦煌背后的历史。在此之前，游戏还联动过洛阳博物馆、故宫观唐。

总之，行业的解法不止壹个，虽然经过并不轻松，但找对了路线、敢于投入、坚持投入的团队会得到长青产品的丰厚回报。

附：联动周报动态

基于《游戏行业大事记》整理

5月10日，叠纸《奇迹暖暖》和六福珠宝联动开始，玩家可到线下门店享受不收费编绳服务、兑换唯一游戏道具以及享受购物折扣；

5月11日，儒意景秀《全球启元》和国之重器歼20联动，联动内容包括一整套歼20登录动画、皮肤、表情包、称号、赛季纪念卡、头像框、聊天气泡框等；

5月13日威世智《万智牌》和初音未来联动，首期春季主题为“Secret Lair x 初音未来：樱花巨星”，包含6张卡牌；

5月14日，益全球《我是大东家》联动《画江湖之不良人》，将动画典范人物李星云、姬如雪、萤勾、女帝、袁天罡等植入游戏，并将剧情以游戏化形式还原；

5月14日，动视暴雪《守望先锋2》上线以最新保时捷 Macan Electric 为创作灵感的D.Va传奇造型；

5月14日，《新天龙八部》联动京东物流开展深度跨界合作，共同打造京东物流岭南荔枝节，将携手在广东、广西、海南等各大荔枝产地配置“荔枝镖局”；

5月14日，网易《梦幻西游》公布和《逆水寒》联动开始；

5月15日，心动《出发吧麦芬》上线同日和线条小狗联动开始；

5月15日，畅游《天龙八部手机游戏》和雷神、诗普琳珠宝、快乐西饼、乐立方四大品牌合作，包括线下为天龙搭建主题店面；

5月16日，乙亥互娱《霓虹深渊：无限》和魂斗罗联动开始；

5月17日，深蓝互动《重返未来：1999》联动中国邮政，在箱中展映·周年沉浸式特展举办一周年打卡活动主题。