对不起 对不起老公
iOS榜单上藏着壹个“怪物”。
常规认知中,随着运营时长的增加,游戏不可避免要故事人气的天然滑落,对应的榜单排行也会明显变动。但偏偏有产品不能常规领会:
自2024年上线的《开心消消乐》,已经连续10年基本稳居iOS不收费榜TOP10、iOS畅销榜TOP30。其表现甚至不能简单用长青产品概括,由于对照业内通用标准(运营3年以上+稳定iOS畅销榜Top50),《开心消消乐》的各方面数据都“大幅超标”了。
如果不了解背景,你甚至会误认为《开心消消乐》是款新游。
2024年-2024年《开心消消乐》iOS不收费榜排行
仅益智解谜类,大部分时刻位居榜首
因此它何故能做出来这种成果?又凭啥子能留得住用户?在研究《开心消消乐》10周年活动主题内容以及玩家反馈后,游戏日报找到了一些答案。
十年如初,靠的是内容重视“新意”
“也许是由于一直都挺有趣的吧”,从大二就开始玩《开心消消乐》的小石告知游戏日报,她现在打到了6700多关,每天都想开两局,由于“时不时就有好玩的新物品出来”。
小石所说的“新物品”,最直观来源是消除尝试的丰盛多样。
目前《开心消消乐》已涵盖10余种关卡类型,90多个小障碍,组合成了8000多个关卡,无论是小章鱼毒液盖带来的紧迫感,还是研究金豆荚掉落途径的全局思索,亦或是鸡窝孵化随机散落的不确定性,都让人印象深刻。
虽然每个关卡的指定任务清晰简单,但极具特色的设定带来了多变的消除趣味。同时在这个经过中,项目组高效高质的关卡开发培养出了玩家的稳定期待。
在基础消除方法之外,《开心消消乐》也在持续通过活动主题来丰盛方法类型。以10周年版本为例,游戏新增加了飞花诗会活动主题,对应设计了独立关卡,玩家收集毛笔来补充诗句。通过将诗词的绝美意境和游戏障碍的融合,为消除带来了更多的惊喜。
“花”类诗词关卡
“云”类诗词关卡
除了这些之后,《开心消消乐》也没有把自己框死在消除范畴里做方法。如2024年夏敦煌联动版本限时上线的飞天琵琶演奏方法,需要玩家通过消除方法修复弦,之后就能用来弹奏,引爆了玩家同享“自创奏乐”的兴趣;又比如2024年中秋前后推出的类大富翁方法,玩家可以通过消除方法获取前进所需的骰子,寻觅包含趣味问答及福利奖励在内的大富翁地图。
仍旧是在《开心消消乐》的消除全球观下,但“换了一种表现形式,带来了多一份的趣味”。
当然,《开心消消乐》在创造中带给玩家的不只是游戏趣味,还有正给灵魂价格。
拿匹配主题活动主题的全球观短片为例,高质量的内容一方面在打通活动主题主题版本沉浸感,另一方面也在传递积极给上的文化理念。如去年消除节做的神话版本故事短片,讲述的是神话人物传人没有了“神力”,怎样通过自己和团队的能力化解难题,正如现实生活中的大家,也许被忽视、也许会犯错,但总有闪光点,总能找到未来的希望。
总之,围绕着消除深度趣味和创造方法融合两大路线,这10年间《开心消消乐》实现了“常玩常新”,做到了娱乐和成长的融合,因此才会有大量类似小石的忠诚玩家。
十年陪伴,基底是运营传递“心意”
“比谈恋爱的时刻都长”、“手机里唯一永远都不会卸载的游戏”、“不管如何换手机,第壹个下载的肯定是《开心消消乐》”,在很多玩家的同享中大家能发现类似的说法。
同时玩家行为中处处透露着对《开心消消乐》的喜爱,比如有玩家10年存了接近两万张游戏图,有玩家在10周年节点同享过去1周年到9周年的同享截图;还有玩家用身边的物品做了小礼物,写上《开心消消乐》的名字,祝它生日高兴……
这是《开心消消乐》屹立不倒另一大缘故:有一批高忠诚度的用户支撑。
在游戏日报看来,用户忠诚度的诞生和积累和官方精细化、走心的运营密不可分。仍旧以《开心消消乐》10周年庆典活动主题为例,大家从用户视角看,能发现层层递进的“爽点”。
首先是陪伴感。《开心消消乐》是在大家见证下逐步成长,同时它也见证了无数玩家的成长。在“十年纪事”中,官方单独做了壹个板块呈现“玩家故事”,涉及公益、爱情、聚会,讲的不是玩家如何玩游戏,而是在《开心消消乐》陪伴下诞生的“关联”。
“也许你领会不了,但我确实觉得《开心消消乐》10年里有我的一部分,去掉这一部分它是不完整的,我的全球也是如此”,玩了8年《开心消消乐》的小王给出了这样的评价。
其次是参和感。10周年庆典期间,《开心消消乐》从线上走入了线下,官方选择了玩家呼声顶尖的10所城市举办“偶遇”活动主题,玩家在当天公开的具体位置打卡就能获取定制周年庆气球,官方还藏了个未爆料的方法,如果关卡≥300关且关卡数正好是10的倍数可以获取定制徽章,从玩家反馈来看活动主题等于火热,有人为拿徽章当场打开游戏闯关。
最后是成就感。3月初《开心消消乐》就通过官方社媒通道邀请消消乐玩家来共同拍摄一支玩家微电影,一同记录和消消乐相伴的10周年点滴。通过这样一种形式,在提高玩家参和感的同时,也让玩家有种“我是开心消消乐玩家”的骄傲感和成就感
事实证明,走心的设定也收获了可喜的回报——微电影公开后,大量玩家前往社交平台互动同享,给予好评。而这样的“双给奔赴”也最终促使#开心消消乐#的话题在微电影公开后的1小时内就登上了微博热搜。
处处是心意的活动主题设计,给玩家带来了极高的沉浸感,充分参和、充同享受属于自己和《开心消消乐》的10周年庆典。以小见大,它背后是《开心消消乐》日常秉持的“以玩家为中心”运营理念,这样的项目组,处着处着就成了“家人”。
十年长青,恰似“盛世大唐”
《开心消消乐》10周年版本选择了融入“大唐盛世”。何故选择这个主题?
在游戏日报看来,“大唐盛世”有长达130多年的历史,是中华五千年最让国人骄傲的一段过往,而《开心消消乐》经过10年的耕耘,已经有了“盛唐”的特质:包容、放开、自负,阶段契合。而且以“大唐盛世”为主题,也蕴含着《开心消消乐》对未来更久陪伴玩家的美妙期待。
那如何让玩家感同身受?《开心消消乐》的解法是基于严谨的调研,和版本内容进行创造结合,包括全球观短片、小动物形象、H5长图(玩家回忆)、活动主题钟楼等。
为了制作这些内容,《开心消消乐》项目组提前3个月就开始进修,邀请了两名相关学术领域的专业老师在唐朝文化礼仪、艺术文化研究、唐朝舞蹈研究方面进行培训,而且全程监修答疑。以对应李白形象的栗熊为例,细节到其八字幞头用软头而非硬角。
当这些考究的文化植入游戏场景后就改变了玩家尝试,例如“开心十年图卷”以盛唐街市为背景,把《开心消消乐》中的障碍元素、小动物造型融入其内,无论是开始10年回忆的仪式感,还是同享回忆的特点化,都因此得到了提高。
同样的,全球观短片里大唐代表性诗歌吟唱不仅拉动了玩家融入大唐全球,也对应上了定制关卡的收集诗句。
游戏日报还了解到,《开心消消乐》的投入也在不断更新,比如采用真人舞蹈动作和CG动画结合,从服装到舞蹈动作指导进行了细致的监修。这种投入在过去如敦煌版本、神话版本、上美影联动中都曾被论证,而且一步步走给成熟。
长青产品难做,但值得做
如开篇所言,《开心消消乐》正在不断打破和重塑行业对长青游戏的领会。
而通过对10周年庆典活动主题复盘,大家能发现《开心消消乐》10年头部的长青秘籍没有那么复杂,就是始终保持着带给玩家高兴的初心,而且十年如一日地坚持做下来。
当然这个经过中《开心消消乐》也是需要不断成长的,不能片面地说“它在躺赢”,由于整个行业给前进步的背景下,《开心消消乐》想做到似一款“新游”般屹立不倒、甚至和更多热门赛道头部产品一争高下,必须时时刻刻保持不断打磨、不断创造、不断给上的情形。
10年长青确实很难做到,但在《开心消消乐》身上大家看到了“开花结局”,同时也有信心它的长青、它能带给玩家的高兴远不止10年。这样杰出的案例给行业证明了做长青游戏走得通且值得投入,而且将推动行业更加良性的转变进步。
在这儿,大家也期待《开心消消乐》在走给下壹个10年中有更多突破,同时也希望能看到行业内有更多类似《开心消消乐》的案例,为大家的游戏行业带来更多的惊喜。