iOS榜单上藏着壹个“怪物”。

常规认知中，随着运营时长的增加，游戏不可避免要故事人气的天然滑落，对应的榜单排行也会明显变动。但偏偏有产品不能常规领会：

自2024年上线的《开心消消乐》，已经连续10年基本稳居iOS不收费榜TOP10、iOS畅销榜TOP30。其表现甚至不能简单用长青产品概括，由于对照业内通用标准（运营3年以上+稳定iOS畅销榜Top50），《开心消消乐》的各方面数据都“大幅超标”了。

如果不了解背景，你甚至会误认为《开心消消乐》是款新游。

2024年-2024年《开心消消乐》iOS不收费榜排行

仅益智解谜类，大部分时刻位居榜首

因此它何故能做出来这种成果？又凭啥子能留得住用户？在研究《开心消消乐》10周年活动主题内容以及玩家反馈后，游戏日报找到了一些答案。

十年如初，靠的是内容重视“新意”

“也许是由于一直都挺有趣的吧”，从大二就开始玩《开心消消乐》的小石告知游戏日报，她现在打到了6700多关，每天都想开两局，由于“时不时就有好玩的新物品出来”。

小石所说的“新物品”，最直观来源是消除尝试的丰盛多样。

目前《开心消消乐》已涵盖10余种关卡类型，90多个小障碍，组合成了8000多个关卡，无论是小章鱼毒液盖带来的紧迫感，还是研究金豆荚掉落途径的全局思索，亦或是鸡窝孵化随机散落的不确定性，都让人印象深刻。

虽然每个关卡的指定任务清晰简单，但极具特色的设定带来了多变的消除趣味。同时在这个经过中，项目组高效高质的关卡开发培养出了玩家的稳定期待。

在基础消除方法之外，《开心消消乐》也在持续通过活动主题来丰盛方法类型。以10周年版本为例，游戏新增加了飞花诗会活动主题，对应设计了独立关卡，玩家收集毛笔来补充诗句。通过将诗词的绝美意境和游戏障碍的融合，为消除带来了更多的惊喜。

“花”类诗词关卡

“云”类诗词关卡

除了这些之后，《开心消消乐》也没有把自己框死在消除范畴里做方法。如2024年夏敦煌联动版本限时上线的飞天琵琶演奏方法，需要玩家通过消除方法修复弦，之后就能用来弹奏，引爆了玩家同享“自创奏乐”的兴趣；又比如2024年中秋前后推出的类大富翁方法，玩家可以通过消除方法获取前进所需的骰子，寻觅包含趣味问答及福利奖励在内的大富翁地图。

仍旧是在《开心消消乐》的消除全球观下，但“换了一种表现形式，带来了多一份的趣味”。

当然，《开心消消乐》在创造中带给玩家的不只是游戏趣味，还有正给灵魂价格。

拿匹配主题活动主题的全球观短片为例，高质量的内容一方面在打通活动主题主题版本沉浸感，另一方面也在传递积极给上的文化理念。如去年消除节做的神话版本故事短片，讲述的是神话人物传人没有了“神力”，怎样通过自己和团队的能力化解难题，正如现实生活中的大家，也许被忽视、也许会犯错，但总有闪光点，总能找到未来的希望。

总之，围绕着消除深度趣味和创造方法融合两大路线，这10年间《开心消消乐》实现了“常玩常新”，做到了娱乐和成长的融合，因此才会有大量类似小石的忠诚玩家。

十年陪伴，基底是运营传递“心意”

“比谈恋爱的时刻都长”、“手机里唯一永远都不会卸载的游戏”、“不管如何换手机，第壹个下载的肯定是《开心消消乐》”，在很多玩家的同享中大家能发现类似的说法。

同时玩家行为中处处透露着对《开心消消乐》的喜爱，比如有玩家10年存了接近两万张游戏图，有玩家在10周年节点同享过去1周年到9周年的同享截图；还有玩家用身边的物品做了小礼物，写上《开心消消乐》的名字，祝它生日高兴……

这是《开心消消乐》屹立不倒另一大缘故：有一批高忠诚度的用户支撑。

在游戏日报看来，用户忠诚度的诞生和积累和官方精细化、走心的运营密不可分。仍旧以《开心消消乐》10周年庆典活动主题为例，大家从用户视角看，能发现层层递进的“爽点”。

首先是陪伴感。《开心消消乐》是在大家见证下逐步成长，同时它也见证了无数玩家的成长。在“十年纪事”中，官方单独做了壹个板块呈现“玩家故事”，涉及公益、爱情、聚会，讲的不是玩家如何玩游戏，而是在《开心消消乐》陪伴下诞生的“关联”。

“也许你领会不了，但我确实觉得《开心消消乐》10年里有我的一部分，去掉这一部分它是不完整的，我的全球也是如此”，玩了8年《开心消消乐》的小王给出了这样的评价。

其次是参和感。10周年庆典期间，《开心消消乐》从线上走入了线下，官方选择了玩家呼声顶尖的10所城市举办“偶遇”活动主题，玩家在当天公开的具体位置打卡就能获取定制周年庆气球，官方还藏了个未爆料的方法，如果关卡≥300关且关卡数正好是10的倍数可以获取定制徽章，从玩家反馈来看活动主题等于火热，有人为拿徽章当场打开游戏闯关。

最后是成就感。3月初《开心消消乐》就通过官方社媒通道邀请消消乐玩家来共同拍摄一支玩家微电影，一同记录和消消乐相伴的10周年点滴。通过这样一种形式，在提高玩家参和感的同时，也让玩家有种“我是开心消消乐玩家”的骄傲感和成就感

事实证明，走心的设定也收获了可喜的回报——微电影公开后，大量玩家前往社交平台互动同享，给予好评。而这样的“双给奔赴”也最终促使#开心消消乐#的话题在微电影公开后的1小时内就登上了微博热搜。

处处是心意的活动主题设计，给玩家带来了极高的沉浸感，充分参和、充同享受属于自己和《开心消消乐》的10周年庆典。以小见大，它背后是《开心消消乐》日常秉持的“以玩家为中心”运营理念，这样的项目组，处着处着就成了“家人”。

十年长青，恰似“盛世大唐”

《开心消消乐》10周年版本选择了融入“大唐盛世”。何故选择这个主题？

在游戏日报看来，“大唐盛世”有长达130多年的历史，是中华五千年最让国人骄傲的一段过往，而《开心消消乐》经过10年的耕耘，已经有了“盛唐”的特质：包容、放开、自负，阶段契合。而且以“大唐盛世”为主题，也蕴含着《开心消消乐》对未来更久陪伴玩家的美妙期待。

那如何让玩家感同身受？《开心消消乐》的解法是基于严谨的调研，和版本内容进行创造结合，包括全球观短片、小动物形象、H5长图（玩家回忆）、活动主题钟楼等。

为了制作这些内容，《开心消消乐》项目组提前3个月就开始进修，邀请了两名相关学术领域的专业老师在唐朝文化礼仪、艺术文化研究、唐朝舞蹈研究方面进行培训，而且全程监修答疑。以对应李白形象的栗熊为例，细节到其八字幞头用软头而非硬角。

当这些考究的文化植入游戏场景后就改变了玩家尝试，例如“开心十年图卷”以盛唐街市为背景，把《开心消消乐》中的障碍元素、小动物造型融入其内，无论是开始10年回忆的仪式感，还是同享回忆的特点化，都因此得到了提高。

同样的，全球观短片里大唐代表性诗歌吟唱不仅拉动了玩家融入大唐全球，也对应上了定制关卡的收集诗句。
游戏日报还了解到，《开心消消乐》的投入也在不断更新，比如采用真人舞蹈动作和CG动画结合，从服装到舞蹈动作指导进行了细致的监修。这种投入在过去如敦煌版本、神话版本、上美影联动中都曾被论证，而且一步步走给成熟。

长青产品难做，但值得做

如开篇所言，《开心消消乐》正在不断打破和重塑行业对长青游戏的领会。

而通过对10周年庆典活动主题复盘，大家能发现《开心消消乐》10年头部的长青秘籍没有那么复杂，就是始终保持着带给玩家高兴的初心，而且十年如一日地坚持做下来。

当然这个经过中《开心消消乐》也是需要不断成长的，不能片面地说“它在躺赢”，由于整个行业给前进步的背景下，《开心消消乐》想做到似一款“新游”般屹立不倒、甚至和更多热门赛道头部产品一争高下，必须时时刻刻保持不断打磨、不断创造、不断给上的情形。

10年长青确实很难做到，但在《开心消消乐》身上大家看到了“开花结局”，同时也有信心它的长青、它能带给玩家的高兴远不止10年。这样杰出的案例给行业证明了做长青游戏走得通且值得投入，而且将推动行业更加良性的转变进步。

在这儿，大家也期待《开心消消乐》在走给下壹个10年中有更多突破，同时也希望能看到行业内有更多类似《开心消消乐》的案例，为大家的游戏行业带来更多的惊喜。