小白学游戏行业的“十万个为啥子”:马化腾说的“买量”是啥 小白学游戏行业前景
大家好,我是小白!
近日,企鹅CEO马化腾的内部讲话引发众多讨论,其中有一条“不再相信买量”引起了小白的关注,小白也发现部分键盘侠在询问啥子是买量。针对这个难题,小白找了一些资料,最终整理出了一些决定因素难题,大家可一起了解下。
王者荣耀游戏冬至贺图
第一问:啥子叫买量?
游戏买量指游戏通过购买流量的方法进行推广,在某一时刻内在各大渠道集中爆料,从而达到引导玩家下载、注册游戏的目的,目前主要是指移动广告投放的手段。
第二问:买量对和游戏厂商的影响?
在游戏市场竞争日益激烈,游戏类型差异化小的背景下,买量是对游戏宣发天然量的壹个补充。
游戏《无期迷途》
第三问:买量的渠道是啥子?
国内市场买量的主要渠道是巨量引擎、穿山甲、企鹅广告、优量广告、微博、微信视频号、抖音快手等大流量平台,国外市场则以Facebook、Google和第三方媒体为主。
第四问:买量的形式是啥子?
买量形式具有明显的地区特色,在进步水平较低,移动端设备配置较低的地区或民族,图片类的素材传播效果更为简单直接;相反在进步水平较高的地区或民族,将视频广告和可玩广告相结合更容易吸引用户兴趣。
第五问:买量合作玩法是哪些?
主要为CPS玩法(按效果结算买量费用)、CPA玩法(按新增注册玩家结算买量费用)、CPM(按展示结算买量费用)以及CPT(按时长付费结算买量费用)。
游戏《古镜记》
第六问:啥子时候兴起的“买量潮”?
2024年起效果广告投放玩法在广州地区逐渐兴起,帮助中小运营商避开了渠道高额分成获取更好的运营效果,越来越多的运营商采取了买量推广的玩法。至此,游戏行业进入了大买量时代,游戏发行的竞争实质上演变成了买量的竞争。
第七问:目前国内游戏买量现状是啥子?
根据热云数据公开《2024上半年移动App买量白皮书》显示2024上半年,国内手机游戏买量市场整体呈现出疲软态势,上半年手机游戏买量市场投放产品数约1.2万个,低于去年同期近20%;手机游戏买量市场的新增产品情况来看,近三年呈现出逐年递减的动向,新增率由2024上半年的57.7%跌至2024上半年的39%。
数据来源:热云数据
第八问:目前国外游戏买量现状是啥子?
根据热云数据公开《2024上半年移动App买量白皮书》显示2024上半年海外手机游戏买量市场的总体买量新增率为28%。该数据和去年同期相比有所下滑,不过纵观近两年的数据,2024上半年的新增率仍处于高位。
第九问:何故买量效果降低?
流量增长见顶;市场头部化愈发明显,竞争更加激烈;买量广告CPA价格居高不下,成本投入加大。
第十问:目前买量存在的难题有哪些?
假量对游戏产品长期运营产生干扰;游戏类型、游戏特性、游戏方法和宣传内容不符合引起虚假宣传难题;推广素材含有色情、赌博、恐怖、暴力等不良影响内容。
游戏《活侠传》
买量偏给广撒网的营销玩法,越来越标准细分精准,未来游戏行业营收的增长还是要回归到游戏产品本身,优质的游戏加上适度的营销,才能有效提高营收。
参考资料:
1、天元律师事务所《游戏买量推广应关注的法律难题及风险》
2、21世纪经济报《游戏出海买量记:“流量为王”真的是对海外市场的“降维打击”吗?》
3、热云数据《2024上半年移动App买量白皮书》