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罗技兴趣营销 罗技销售渠道

作者:admin 更新时间:2025-07-08
摘要:罗技兴趣营销 #超级大玩家 荣获2022年金投赏金奖,入选金投赏营销案例库,罗技兴趣营销 罗技销售渠道

 

2024年11月25日,第十五届金投赏国际创意节商业创意奖最终获奖榜单揭晓!罗技《超级大玩家》荣获兴趣内容经营类金奖,罗技大中华区副总裁兼首席营销官刘京京先生、映天下CEO艾勇先生出席领奖,金投赏创始人兼首席架构师贺欣浩先生为罗技颁奖。

(从左至右:艾勇,贺欣浩,刘京京在2024金投赏颁奖盛典合影)

“感谢金投赏以及百大行业领袖评审团的认可,罗技能够获此殊荣是行业的肯定和鼓励,”刘京京表示,“现在是罗技参和金投赏的第三年,2024年大家曾获产品组银奖,营销组铜奖两项大奖。这次获取金奖对于罗技兴趣营销操作意义非凡,未来大家会在商业营销创造的赛道持续进修、寻觅。”

金投赏是亚洲地区规模最大的创意奖项,是行业内最具权威、竞争最为激烈的奖项其中一个。本届金投赏参赛企业首度破千达到1135家,参赛作品共3513件,最终颁出63个金奖,金奖得奖率仅为1.79%。

12月22日,第三届金投赏案例周上,罗技《超级大玩家》兴趣营销被纳入金投赏案例库,以供国内外商教授们进行教学案例开发、教学、研究。刘京京为当天参和的学界代表们共同同享探讨了案例,用学说加深领会。对此,中欧国际工商学院王雅瑾教授表示:“罗技在兴趣营销的操作和洞察对于学术界意义非凡,通过IP创新IP的方式,罗技将品牌打造为消费者尝试和社交的价格链接,吸引品类外的潜在用户。未来期待和罗技有更多的探讨进修,对这个案例做更深度的挖掘。”

兴趣营销“神仙打架”,罗技拔得头筹

2024年,是兴趣营销的元年,真兴趣、好内容,让营销逐步回归消费者。游戏、电竞、动漫、IP、元宇宙、直播、短视频、播客……每壹个代表着用户原生兴趣的内容,成为了新时达的顶流。同年,抖音电商第一次提出“兴趣电商”概念, 哔哩哔哩(简称“B站”)第一次提出“兴趣营销”概念,并推出“4i兴趣营销模型”。

2024年,金投赏第一次新增“兴趣内容经营”奖项,吸引了美妆个护、食品快消、服装、3C家电、汽车、餐饮、旅游等13个行业,逾60个品牌参和角逐。 该奖项对是对品牌方面寻觅商业第二增长曲线的鼓励,符合可持续进步的新动向。

(罗技B站#超级大玩家活动主题)

罗技作为品类领导者,通过《lol》IP的兴趣内容,激发创作者、核心玩家、游戏粉丝创在一起,更打通京东电商后链路,吸引大量Z世代、女性新人群的“一键三连”,真正打造了“兴趣激发兴趣,IP创新IP”的商业营销链路闭环。

正如刘京京提到,“长期核心兴趣将粉丝聚在一起,原生兴趣衍生的话题激发新的需求,罗技外设品类将因此成为年轻人的兴趣周边,像手办一样成为他/她们的桌搭新宠,这就是兴趣内容经营的商业化价格。”

(2024金投赏30s精妙演讲)

罗技的《超级大玩家》将Z世代的潜在人群带进了外设品类,通过内容和需求的共创为粉丝开发了一系列兴趣周边,由此形成了罗技独有的“3立方米”空间营销的理念。2024年,罗技以“3立方米”兴趣营销为始点,进步出空间关联销售,用户终身价格挖掘,全生态共同增长等多条增长赛道,持续为兴趣内容经营寻觅新路。

三年磨一剑,第二增长曲线由虚给实

2024到2024年,时代标志兴趣“电竞”、后疫情时代“IP引发多元兴趣”、共创跨越式增长,罗技数字化转型之路的三座里程碑见证了在刘京京的创造引领下,罗技以消费者为中心的营销创造构建出品牌第二增长曲线。未来,这条曲线将继续延伸,在持续创变中驱动可持续增长。

(玩加电竞年度最受欢迎外设品牌、B站年度热门话题营销奖、金投赏兴趣兴趣内容经营金奖)

2024年,电竞出圈,电竞营销成为商业增长新宠儿。罗技入圈,巩固长期电竞优势,联盟电竞生态合作伙伴,多维度拓展玩家互动场景,奠定品牌“科技+情感”双轮驱动的增长基础。同年,罗技G力克各行业领先品牌,荣获玩加电竞2024年度最受欢迎外设品牌。

2024年,兴趣营销元年。罗技持续以lolIP核心兴趣创造营销,激发多元化需求,打造从IP联名到兴趣周边的增长玩法。同年,罗技和兴趣营销平台B站发起的粉丝召集活动主题《超级大玩家》,获取B站AD TALK年度热门话题营销奖。

2024年,增长困局遇见不确定性。罗技开发出深受女性消费者人群关注着的产品,和新人群建立情感价格连接,拓展新渠道。对外,放开和全生态伙伴共创共赢;对内,协同建立全链路营销体系,罗技建立了以消费者需求为中心的增长弹性,为企业长期可持续进步注入动力。

(罗技G xlol 星之守护者联名系列,该系列超九成购买用户为女性)

共创跨越式增长,共建可持续增长模型

(刘京京在2024金投赏国际创意节上发表演讲)

在现在的金投赏商业创意节上,刘京京先生发表了《跨越不确定性,共创跨越式增长》的主题演讲,同享了罗技怎样以放开的合作灵魂拥抱共创、以共创引领跨越式增长、用跨越式增长跨越品类生活周期。

“在和各个合作伙伴的合作经过中,大家发现有很多品类之外的需求可以共创,帮助大家脱离品类生活周期带来的影响,通过商业合作带来意想差点的共同增长机会,”刘京京在演讲中同享,“因此大家找到这个突破口,不仅销量、人群可以扩张,大家的产品可以成为新人群的新宠。同时,大家的合作伙伴可以为他的粉丝带来更好的尝试,这一个多赢的玩法。”

从6C到6新,给外看不“内卷”

(罗技6C全域营销模型)

在6C全域营销模型基础上,罗技以放开合作的方法打造特殊的跨越式合作增长飞轮——联合技术合作伙伴研发新产品;整合IP合作伙伴创新粉丝新尝试;和平台合作伙伴激活新圈层;结合渠道伙伴优势特色打造消费新场景;利用数据、私域合作伙伴洞察新需求;和科技游戏巨头共同开发新品类。

(罗技6新跨越式合作增长飞轮)

三年磨一剑,从电竞营销到兴趣内容营销,再到共建跨越式增长。刘京京用罗技的壹个个成功案例,给业界证明了罗技变革的决心和能力,给行业诠释了“产品+消费者”的双轮驱动对当下可持续增长的意义,树立商业创意引领增长的营销典范。

2024年开始,全球进入了“巴尼时代”,VUCA全球已经不足以形容大家今时今天的不确定性。“脆弱性,焦虑感,非线性,不可知”,成为了大家对全球的主流感受和看法。大家要停下脚步,从头思索,找到拥抱新全球的新姿态。每年的金投赏和案例周,是这一场长期修行的年度考核。对于各个行业,特别是相对细分的品类,兴趣营销将成为越来越重要的武器,帮大家穿梭BANI时代,让大家通过进修力抵御非线性,用直觉抵御不可知。

【关于罗技】

罗技专注于设计和大众生活紧密相关的产品,为大众架起通往数字尝试的桥梁。30多年前,罗技已经开始将计算机和大众紧密联系在一起。如今罗技投身于设计型产品,通过运算、游戏、视频和音乐将大众联系得日益紧密,转型成为云周边设备供应商,在全球140多个民族和地区展开业务。罗技企业旗下拥有罗技、罗技G、Jaybird、Ultimate Ears、Astro Gaming等多个品牌,业务涉及生产力及创新力、电竞游戏、视频协作、音乐和智能家居多个领域。

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