12月31日，2024年的最后1天，《球球大作战》正式公布杨超越担任新代言人！截至发稿前，相关话题在微博上的阅读量已超3600多万。

作为休闲赛道最头部的游戏产品其中一个，《球球大作战》近来有诸多品牌动作。例如为了回馈用户、增强用户粘性，《球球大作战》在11月底举办了2024嘉年华，而再度启用品牌代言人的新动作，也意味着新一年《球球大作战》仍将在品牌打造上重点布局。

《球球大作战》打算如何做品牌？又将怎样把品牌印象做到不止于游戏，更是呈现多元价格的“容器”？或许大家可以通过研究《球球大作战》最近的版本来解读下。

传统文化玩出新花样，在跨年日给玩家带来“最萌”的敦煌联动

伴随着杨超越代言而来的，是敦煌联动版本「穿梭时光·遇见你」。

敦煌文化延续已接近2000年，是国内乃至全球都极有辨识度的艺术宝库。在2024到2024的跨年日选择联动敦煌文化，一方面能看出《球球大作战》对玩家的用心和诚意，另一方面也有着让年轻人参和文化传承的深层意义。简单来说，就是“够分量”。

但需要注意的是，敦煌的联动“并不好做”，想要做出满足玩家新鲜感的设计需要更多创造力。思考到《球球大作战》本身和敦煌文化的画风偏差相对大，难度起码还要再加两颗星。

《球球大作战》最终是怎样链接游戏全球和敦煌文化的？可以分为三条线：

1、在皮肤上做创意：《球球大作战》的皮肤是游戏中具有较高创作自在空间的元素，这次敦煌联动版本就推出了4款联动皮肤，分别对应敦煌文化最知名的多少标签——九色鹿、飞天壁画、丝绸之路以及青鸟，具体形象风格上偏给淡雅，更贴合年轻人喜爱的审美。此前，两个限量皮肤青狮和金虎（敦煌文化中的瑞兽形象）则设计得相对喜庆可人，更具有新年感。这些皮肤早在版本爆料期就引爆了玩家期待，从而达成对敦煌版本的第一波助推。

2、在方法上做沉浸感：皮肤适合做创意，起到吸睛效果。方法则承载联动的深度内容，让敦煌文化深入人心。对应的，《球球大作战》也在敦煌联动版本中增加了一些趣味活动主题。如“箜篌余音”会阶段性解开曲目，让玩家用敦煌壁画中的凤首箜篌来进行弹奏；“敦煌博物志”则是让玩家参和围绕敦煌文化设计的科普答题；玩家还可以在“壁画修复师”中参和修复损坏壁画的经过。这些活动主题对应会有版本限量的外观和道具奖励作为吸引点，让玩家在做活动主题的经过中更深入了解敦煌文化。

3、以代言人拉“人气票”：除了皮肤和趣味活动主题，还不能忽视新代言人杨超越带来的传播力。代言公开之前，杨超越就曾在抖音发出过敦煌造型，在键盘侠的传播下一度登上热搜，吸引了无数人对“成片”的好奇心。而代言公开后，这些人也对《球球大作战》竟然能和敦煌联动产生了兴趣，进而更加期待后续“杨超越+《球球大作战》+敦煌”的成果，形成了环环相扣的声量助推。

用游戏赋能杰出传统文化在新时代的传播，已经是这几年得到了社会广泛认可的思路，传统文化想要更好触达年轻人，年轻人也喜爱带有传统文化元素的游戏，对于处在连接环节的游戏产品而言，需要去研究的就是如何做好“这一盘菜”以及如何让更多人“吃到”。《球球大作战》这次的敦煌联动版本，可以说是给出了壹个新的示例，推动行业以更多元化的方法去寻觅传统文化和自身产品的精妙结合，基于创意能力和运营经验做出更强的圈层穿透力。

公益科普深化参和度，带动玩家成为新一代“伊犁鼠兔守护者”

敦煌版本的成果，或许有人会归功于杨超越、敦煌本身的影响力，但需要注意的是，这并非《球球大作战》第一次杰出的联动案例，例如同样在2024年12月进行的公益联动，《球球大作战》就选择了壹个相对冷门的联动对象：伊犁鼠兔。

伊犁鼠兔是比大熊猫还要稀有的物种，仅在我国新疆存在，2008年被列入全球濒危物种红色名录，目前种群数量不足1000只。此前伊犁鼠兔从未联动过游戏，这个物种也还没有足够高的知名度，因此《球球大作战》的联动定位在了“物种认知、生态科普”。

一方面，《球球大作战》邀请了知名公益插画艺术家“扫把”进行创作，把伊犁鼠兔的外形特征进行了卡通化，萌态十足，让玩家更容易一眼就记下伊犁鼠兔。

另一方面，《球球大作战》和中国志愿服务基金会、“守护荒野”平台合作打造了科普互动方法，以伊犁鼠兔为核心，主要针对新疆荒原山区野生动物的物种特征、生活习性和生态保护设计答题活动主题。玩家答对题目的数量，还会按照比例兑换成捐赠金额用于援助伊犁鼠兔的调查、监测和保护。根据《球球大作战》此前在游戏内公开的数据，最终筹集了100688元善款。

除了这些之后，在《球球大作战》27万多用户聚集的Fanbook社区中，也上线了荒野“云”运动会，玩家可以在其中更换成各种小动物的外形，参和各种趣味的比赛项目，包括射箭、滑板等。通过参和前面的答题和荒野“云”运动会等活动主题，有超过150万玩家获取了野生动物系列皮肤。

可以看到，这次公益联动《球球大作战》选择了和敦煌联动差异化明显的思考打法。敦煌联动皮肤更重不一样的视觉尝试，而伊犁鼠兔皮肤则主打高辨识度；敦煌联动传播目标锁定在穿透圈层，伊犁鼠兔联动则定位在玩家深度参和。两次联动都取得了有数据依托的成绩，但途径上却是两种创造手段，前者玩“创意”，后者搞“创作”。

值得注意的是，选择伊犁鼠兔也能看出《球球大作战》在公益联动这一领域的深入研究。2024年的春晚吉祥物形象“兔圆圆”，正是以鼠兔作为参考，而在全国各地的鼠兔种类中，又以伊犁鼠兔最为稀有最需要得到社会各界的关注和保护。

在迎接兔年之际，带玩家一起成为伊犁鼠兔的守护者，也算是《球球大作战》送给玩家2024年最好的礼物了。

2024年《球球大作战》还有几许也许性？

马上过去的2024年，不完全统计，平均下来《球球大作战》跨界联动每个月至少有1次，这也让它有了“联动大魔王”的外号。文化、公益领域的联动无疑已成为《球球大作战》新的用劲路线。

除了前面提到的两次，近年《球球大作战》还曾和上海科技馆联名开发“国宝季”特别活动主题；助力《鲸奇全球》原创展览引入西藏拉萨；联动演绎上美影国漫IP《葫芦兄弟》《大闹天空》等IP故事；和中国航天·航天文创合作，带着玩家的新年愿望飞给中国空间站……种种活动主题，在带给玩家新奇尝试的同时，也让《球球大作战》成就了自身。

《球球大作战》的运营负责人Abby告知游戏日报，联动对象的选择一是思考大IP，让《球球大作战》出现在年轻人生活的方方面面，通过不同圈层品牌的相互影响，达到彼此赋能和扩圈的目标，无论是声量还是数据上能给《球球大作战》带来不同程度的正面影响。二是积极寻觅在文化、科教、公益方面的也许性，以游戏为载体实现社会价格。玩家在游戏中不仅能尝试到精品的游戏内容，还能够认识、了解到中华文化的魔力，关注到一些被忽视的天然生态难题。

“如果在玩家心中不仅留下了游戏，还能留下了文化和公益的’种子’，这就是大家联动的答案。”

从大环境来看，两条腿走路的《球球大作战》无疑会成为行业最稳定的产品其中一个。虽然2024年游戏行业有诸多变动，但在产品线上基调早已确定，即精品带队、强调文化属性和社会价格，而《球球大作战》已经跑在了前列，而且还在寻觅更多的也许性。

例如这次《球球大作战》把杨超越和敦煌文化连接在一起，碰撞出的火花已经不仅仅限于游戏本身。玩家们的讨论、明星粉丝的支持，会串联游戏和娱乐两大圈层形成共振效果，流量明星怎样深层次带动传统文化传播的难题，或许会被游戏行业解答出来。

一直以来累计配置量超6亿的游戏，《球球大作战》在品牌上的长远布局和积极动作，无疑会给这款产品带来更多的人气。巨人网络上半年的财报曾提及“该游戏的新增用户、回流用户及留存率同比均有较大提高”，在2024年，预估会有更好的表现。

小编归纳一下：重启品牌嘉年华，再邀品牌代言人，稳定前行的《球球大作战》在2024年又会有哪些也许性？值得期待！