10月15日,2024lol全球总决赛(下面内容简称“S12”)小组赛战事正酣。作为用户获取电竞赛事内容和社交讨论的第一阵地,微博连续六年成为lol全球赛事战略合作社交平台。经过前期的气氛营造,四支LPL赛区的队伍皆已悉数公开了,微博平台讨论声量渐起。入围赛开始后,#lolS12#话题日均阅读量破亿,几次冲上微博热搜榜,截至目前该话题总阅读量已经达到29.5亿。

通过和赛事方合作,微博拥有短视频版权等多项权益,将和赛事方共同激励微博用户参和赛事衍生内容原创和讨论。和此同时,微博将对二路流直播、互动墙、实况房间等产品的更新迭代,提高用户在微博平台线上观赛互动尝试,并邀请明星艺人,以及体育、动漫和星座等垂直领域大V参和引导更多的用户关注、讨论和同享S12赛事信息,实现赛事的全民化传播和IP破圈。

历经12年,lol全球总决赛已成为电竞行业最重要的赛事,吸引了全球电竞爱慕者的关注。现在11个赛区的24家电竞俱乐部将在为期壹个多月赛程中角逐最终的冠军。根据赛事方公开的名单,JDG京东电子竞技俱乐部、滔搏电子竞技俱乐部(下面内容简称“TES”)、EDG电子竞技俱乐部和RNG电子竞技俱乐部将代表LPL赛区参与S12赛事。

微博官方披露,上述四支战队已悉数入驻微博并开通超话社区,参赛选手也早已通过微博和唯一超话和平台用户互动。除此之外,随着现在微博对海外俱乐部和选手的招募,此次参赛的T1电子竞技俱乐部、Gen.Glol分部、DWG_KIA电子竞技俱乐部、DRXlol战队、FNATIC电子竞技俱乐部、G2电子竞技俱乐部、EvilGeniuses电子竞技俱乐部和Cloud9电子竞技俱乐部,以及李相赫、韩旺乎和金赫奎多位海外选手也开始在微博平台更新日常动给。

构建全景式观赛尝试 上线“臻彩玩法”进步画质

过去五年,针对赛事的精细化运营使得lol赛在微博平台已形成了完整的生态,平台上不仅聚集了游戏开发商、赛事举办方、电竞从业者,也让更多的微博用户成为了电竞赛事的追随者。第三方机构艾瑞日前公开研究报告显示,微博助推了电竞赛事的高质量破圈和深度交互,为电竞市场积累了大量用户关注和参和度,提高了行业的全民影响力。

微博的社交媒体属性为平台上的用户提供了实时参和的机会,多种成熟的线上互动方法吸引用户观看不同维度的赛事直播内容,视频和图片文字等多种内容形态帮助用户了解更多赛事的衍生内容,同时通过超话、粉丝群等产品推动了用户积极参和到社交互动中。微博此前披露,S11话题阅读总量达1077亿,赛事视频总播放量达80.6亿次。

S12期间,微博拥有赛事全程短视频版权,以及相关赛事的直播版权,这将进一步推动微博平台内容资讯的丰盛度,推动用户选择在微博观看比赛实况和浏览衍生内容。而且针对S12直播,微博还专门上线了“臻彩玩法”,极大地进步了画面色彩鲜艳度和清晰度,让用户在观赛时能更清晰地看到选手操作、比赛细节,提高用户尝试。

延续以往对内容的加持,微博还搭建了S12全景社交场,覆盖话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块,并通过电竞领域大V生产更多的内容,从而驱动全平台的热度。用户可以通过发现也输入赛事决定因素词,一键直达核心场景,了解赛事动态,也可以通过超话社区许愿,传递好运留言上墙,通过超话盖楼的方法为自己喜爱的战队助威。为了鼓励原创内容,微博还发起了“超话创作官”活动主题,鼓励用户公开赛事短评、战局解析、同人创作、高光剪辑等内容。

在游戏领域,微博发起了多种线上活动主题,包括推动用户参和比赛结局预测的“寻找S12绝顶预言家”,邀请用户在超话社区为战队加油的“S12超话助威墙”,以及为了化解时差难题搭建了早报专题页,每天“微博早报”实时更新赛事信息,聚合赛事相关博文。微博电竞还联合多家MCN机构推出赛评团,预计将有超过40多位解说主持参和生产赛事衍生内容。

为了让赛事进一步出圈,微博调动了多个不同垂直领域参和其中。微博将邀请4位艺人成为“S12明星观赛团”团长,分别带领用户为四家参赛俱乐部加油,同时,微博平台上的国漫IP、虚拟偶像、体育运动员也将组成“S12超玩星观赛团”参和助威活动主题。

帮助赛事和选手破圈 一站式观赛满足全部需求

去年的S11已经证明了微博“热梗制造机”的实力,“EDG何故不ban盲僧”成为全网热议的话题,仅微博平台该话题的阅读量就已经破亿。屡次迎战强敌的EDG成为微博平台的完全顶流,冠亚军决战夜霸榜80个热搜。数据显示,微博活跃用户平均每人浏览了至少13条相关话题的微博。

伴随着对游戏厂商、电竞赛事和主播大V全领域的合作加深,以及对电竞战队的投入,微博CEO王高飞曾表示,微博作为社交媒体平台,在电竞内容传播和游戏用户层面上,拥有极具竞争力的社会化传播,以及大量年轻兴趣用户,也带动游戏成为继新闻资讯、娱乐之外最大的垂直领域。电竞则是游戏生态的重要一环,上述艾瑞报告显示,热门电竞赛事IP微博入驻率达100%,热门战队选手入住率也高达99%。

和电竞产业链各方的合作不断深入,微博正在成为赛事和选手破圈的利器。一方面,微博通过权威媒体的内容以及文体明星的流量加持,助推电竞话题扩散增加爆料量,另一方面,当事人在微博的发声不仅唤醒了粉丝的活跃,也让热度拥有持续扩散的基础。IP社交资产经过用户沉淀后,又通过多个不同领域的大V将内容扩展至大众圈层。伴随电竞赛事和体育赛事的融合,微博推动电竞产业得到更广泛的正给认同。

为了更进一步推动电竞业务的进步,微博将现有业务划分为了两个路线:壹个路线是精细化赛事运营,和赛事方合作推广传播;另壹个路线是运营俱乐部、选手和电竞解说,实现联盟化和明星化的进步。S12期间,微博打造了“电竞榜”推动俱乐部和选手和用户之间加深粘性和增强活跃度,以及通过头像挂件、点评气泡和点赞特效等功能拉近用户和战队的距离

S12赛事逐步进入白热化阶段,势必将有更多相关话题成为微博平台用户关注的焦点。已覆盖过亿泛兴趣用户,并拥有完整电竞产业矩阵体系的微博,势必将成为现在用户围观和讨论S12赛事的首选平台,也势必将诞生更多的全网“热梗”。