暴雪与网易「闹掰」了 网易和暴雪合作的游戏
最近，暴雪表示也许要终止跟网易的合作了。
11月8日，动视暴雪公开了2024年Q3财报。财报称企业在中国签约的代理协议将于2024年1月到期，他们表示正在讨论续签协议，但最终也许无法达成令双方都满意的结局。
动视暴雪2024第三季度财报
财报提及，当前需要续约的协议涵盖了在暴雪中国公开的多款游戏(《魔兽全球》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等)，这些产品约占动视暴雪2024年合并净收入的3%。
《魔兽全球》
这两段信息同时在动视暴雪财报上出现时，也让不少媒体和投资者疑惑：
暴雪2024年在中国市场的收入真的只占3%?临近续约，暴雪跟中国代理商网易之间又发生了啥子?上面这两段内容，是暴雪在财报里的正常风险公示，还是其面对明年协议续约时的一种谈判诀窍?十三年前那场“魔兽停服”的风波又会再次出现吗?
01曾经的蜜月期
暴雪跟网易的合作时刻可以追溯到14年前。
2008年8月，暴雪和网易达成代理协议，同意独家授权后者《星际争霸2》《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：混乱统治》及扩展包三款产品、以及暴雪游戏平台战网的运用权，授权期为3年。
《星际争霸2》
2009年4月，暴雪再次授权网易运营旗下热门产品《魔兽全球》，为期3年。在递交至美国证交会的陈述表中，网易承诺将为上述两份协议付款不低于3.015亿美元(约人民币22亿元)，包含授权、版税、咨询等费用。
来源：网易提交至美国证交会(SEC)的备案(000-30666号)
不过，由于当时《魔兽全球》并非暴雪第一次授权，因此更换代理商时，双方需要花费额外成本对接数据、从头审核内容等等。虽然当时暴雪和网易都表示会尽量平稳过渡，保证玩家尝试，但《魔兽全球》还是因上述缘故暂停运营了两个月左右。
九城《魔兽全球》停运FAQ
2009年算是双方合作取得成绩的第一年。一方面，随着《魔兽全球》多部资料片更新，更多中国玩家涌入游戏。据Edward Hunter 的一项调查，2009年8月《魔兽全球》在线玩家达到1310万人，刷新历史新高。
另一方面，网易也在财报中表示，主要得益于《魔兽全球》的运营，企业游戏业务在2009年Q4、及2010年Q1分别同比增收约60%和50%。
2009年第四季度网易财报官方新闻稿
《魔兽全球》良好的进步态势，似乎让暴雪看到了中国市场的潜力。2009年8月，暴雪娱乐CEO Mike Morhaime在接受21世纪经济报道采访时表示，他们正在和网易联手打通中国二三线游戏市场，预计未来4年内，暴雪在中国市场的玩家数量会增长一倍。
Mike Morhaime，暴雪娱乐创始人兼CEO
2012年，暴雪和网易续约了代理协议，并将当时首发产品《暗黑破坏神3》国内运营权交和网易。网易则克服重重困难，在外服发行两年后成功引入《暗黑破坏神3》国服，产品上线后很快便获取200万份销量。
《暗黑破坏神3》
自此，暴雪先后联合网易，在国内市场推出《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》等新产品。其中《炉石传说》应该是双方第一次实现国内和全球同步公开测试的产品，其产品在国内iOS端首发当天，便取得不收费榜第1和畅销榜第3的成绩。
同时，网易CEO丁磊也在2024年5月的财报会上表示，中国排在《炉石传说》全球市场第一名，不论用户数还是营收都远超其他市场。
2024年5月，《守望先锋》发行，很快便成为火爆多年的现象级游戏其中一个。产品当年累计销量突破2000万份，其中网易公布国服销量超过500万份，约占总销量的四分其中一个。
从上述产品的营收成绩来看，中国市场在暴雪全球收入中占据不小的份额，而暴雪和网易后续达成的全球同步运营玩法，也让暴雪游戏第一时刻触达到国内市场，获取更多声量。
和此同时，随着自研游戏的进步，和借力暴雪系列作品的知名度和口碑、拓展资料相关研发运营经验，网易逐渐超越盛大，坐稳国内第二大游戏厂商。
02这两年的暴雪
截至目前，暴雪跟网易的合作超过14年，双方的合作协议也分阶段续约至2024年1月。而在这最后壹个协议期的3年里，暴雪的处境并不算乐观。
一方面，随着游戏寿命周期增长和市场环境影响，暴雪多款端游玩家流失严重。曾有玩家依据暴雪财报披露的月活数据，制作了一张暴雪玩家月活统计图，从中大家能看到，暴雪月活用户已经从2024年Q2的4600万，下降至2024年Q2的2600万。
另一方面，玩家对于暴雪游戏的口碑也在不断下滑。例如2024年初暴雪推出《魔兽争霸3重制版》后，有超2万名玩家在metacritic上给出了0.5分的评分(满分10分)。
老产品玩家流失、口碑滑落同时，暴雪新品的研发进度却相对缓慢。不仅自2024年起连续5年没有新IP产品上线，而且备受期待的《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》也多次跳票。甚至在疫情等影响影响下，作为暴雪玩家每年最期待的嘉年华也自2024年起暂停筹办。
2024年转为线上，2024年线上也暂停筹办
在去年的一段时刻，暴雪也故事了一系列人员变动。不仅《守望先锋》游戏总监Jeff Kaplan、《守望先锋2》执行制作人兼暴雪副总裁Chacko Sonny等多名高层离职，而且企业本身也因陷入“员工性骚扰事件”，解雇了多名涉事员工。
去年10月，一些前暴雪资深员工公布成立了新职业室
好在2024年，暴雪推出了两款曾多次跳票的产品——《暗黑破坏神：不朽》和《守望先锋：归来》，为企业带来了热度和收入同时，也挽回了部分颓势。
其中《暗黑破坏神：不朽》(下称暗黑手机游戏)由网易、暴雪联合开发，得益于暗黑系列IP的知名度和题材方法，以及网易在手机游戏、本地化方面的经验，暗黑手机游戏海外上线第一个月下载量便突破1000万，为暴雪贡献了近4900万美元(约合人民币3.2亿元，已除去平台分成)的收入(数据来源：mobilegamer)。
mobilegamer
随后，在7月底公开的暗黑手机游戏国服也取得了不错的成绩，上线第一个月稳居iOS畅销榜TOP 5 。
11月初，Appmagic报告显示，暗黑手机游戏5个月的累计营收已经突破3亿美元(约合人民币21.74亿元，已除去平台分成)，其中晚上线近两个月国内市场贡献了1.447亿美元，将近一半。
而在这次2024年Q3财报中，暴雪娱乐净收入也实现了10%的同比增长，财报称增长的重要缘故为7月份暗黑手机游戏在中国市场的上线。这些数据或许证明了，中国市场依旧为其带来可观收入。
03暴雪财报透露了哪些信息？
回到暴雪Q3财报，正文部分，暴雪提到了「和网易签订的代理游戏在2024年的净收入仅占动视暴雪的3%」，这或许存在了一些歧义。
首先，动视暴雪2024年的净收入为88.03亿美元，收入来源主要为动视、暴雪娱乐和King三大分部，其中动视和King的业务和网易没有直接关联，因此收入占比应该计算网易代理产品占暴雪娱乐的比例。
动视暴雪收入三大分部
而暴雪娱乐净收入为18.27亿美元，借此计算，「动视暴雪的3%」应该占暴雪娱乐收入14.45%，思考到代理游戏的运营成本几乎都由网易承担，暴雪的利润分成应该很高。
2024年暴雪财报各分部收入
如此来看，暴雪去年通过网易代理产品获取的收入应该在15%左右，完全值并不低，他们又为何要在Q3的节点上，公开这个「3%」的数据，和续约谈判的事项?
我想这大概率是暴雪面对明年马上到来的续约，而准备的谈判诀窍。
首先，Q3财报指出《暗黑破坏神：不朽》的合作来源于另外一份独立协议，而根据上述暗黑手机游戏国服3个月1.44亿美元的营收状况来看，现在暴雪在国内市场的收入会明显高于2024年——这意味着暴雪跟网易仍有合作共赢的态势，2024年的国内市场也仍是暴雪的重要收入来源。
其次，不少人看到财报内容，也许会猜测暴雪公开「3%」的数据，是认为网易代理的国内产品收入不达预期，准备在马上到来代理期结束时跟网易分手。但综合上述情况来看，这「分手的代价」确实有些大了——不仅会影响当前双方合作共赢的局面，而且也会由于关掉或更换国内代理商而损失长期利益。
要了解，2008年《魔兽全球》更换代理商时，在暴雪和网易的全力推进下，这款游戏还是暂停运营了两个月。而如今国内市场的标准更为严格，若是网易代理的多款游戏都面临这样的情况，那么从头换代理商将带来的波折只会多不会少。
2009年魔兽更换代理商时，一些媒体的报道
当然，上面这些内容都是基于公开信息的推测，真正的情况怎样，还得看后续暴雪跟网易的谈判结局。
葡萄君也有些感慨，暴雪跟网易长达14年的合作，也许是国内游戏圈最让人庆幸的一次联袂，暴雪借此打开了国内市场，网易也实现了长足进步。无论最终谈判怎样，都希望这两家能获取让彼此满意的结局，能最大程度的保证代理产品的运营情况和玩家尝试。